Beyoncé e Levi’s são os protagonistas de uma nova e empolgante campanha publicitária que destaca a icônica colaboração entre a estrela global e a marca de jeans. Oferece uma interpretação única de alguns dos estilos clássicos da Levi’s Jeans, Beyoncé brilha em spots publicitários que celebram a fusão entre moda, música e cultura.
Primeiro veio a música — agora, a campanha.
Quando o álbum de Beyoncé, “Cowboy Carter”, foi lançado em abril, o foco maior foi em sua abordagem ao country. No entanto, na sede da Levi’s em São Francisco, lar do modelo 501, uma faixa específica chamou muita atenção: um dueto com Post Malone intitulado “Levii’s Jeans”.
A marca celebrou a menção imediatamente nas redes sociais, mudando seu nome para “Levii’s”, em homenagem à Beyoncé.
Kenny Mitchell, diretor global de marketing da Levi’s na Levi Strauss & Co., destacou que essa ação foi um reflexo de como a marca se move “na velocidade da cultura”. Esse diálogo levou à criação de uma colaboração Beyoncé e Levi’s que resultou na atual campanha multimídia, alavancando o poder de Beyoncé e o rico legado da Levi’s.
O Reimagine de Levi’s Jeans com Beyoncé
A campanha, chamada “Reiimagine”, reinterpretará alguns dos anúncios mais icônicos da Levi’s Jeans. Um exemplo é o comercial de 1985, em que um jovem entra em uma lavanderia e espera enquanto suas calças Levi’s são lavadas. Na versão atualizada, Beyoncé entra confiante e coloca uma personagem feminina forte no centro da narrativa.
“Minha música ‘Levii’s Jeans’ celebra o que acredito ser o uniforme americano definitivo — algo que todos nós usamos com orgulho”, disse Beyoncé. “Estou honrada em trabalhar com a Levi’s para criar uma iconografia americana quintessencial. Jeans sobre jeans tem sido frequentemente visto sob uma lente masculina, por isso essa campanha de reimaginação, que celebra a perspectiva feminina, é tão importante para mim.”
A campanha inclui televisão, mídia externa, digital, redes sociais, impressos, ativações de marca e produtos exclusivos. Ela foi lançada recentemente com um teaser no Instagram da Levi’s e projeções digitais em cidades como São Francisco, Chicago, Nova York, Paris e Berlim.
Colaboração Beyoncé e Levi’s em Destaque
A colaboração entre Beyoncé e Levi’s não é novidade. Em 2001, a Levi’s já havia trabalhado com o grupo Destiny’s Child para promover jeans de cintura baixa, e mais tarde, Beyoncé foi vista usando shorts da Levi’s durante sua icônica performance no Coachella de 2018, imortalizada no documentário “Homecoming: A Film by Beyoncé”. Esse uso dos produtos foi “orgânico”, sem envolvimento financeiro direto, segundo Mitchell, o que demonstra o interesse genuíno da cantora pela marca.
“Ela escolheu usá-los”, afirmou Mitchell. “Isso mostra o quanto Beyoncé se conecta com a Levi’s.”
Levi’s Jeans tem sido o uniforme não oficial dos transformadores de cultura, e Beyoncé continua a personificar esse espírito. “Gostamos de dizer que a Levi’s é o uniforme não oficial do progresso e das pessoas que estão sempre avançando, seja em grandes ou pequenas conquistas”, completou Mitchell.
Confira aqui outro texto que apresenta uma parceria da Levi’s.
O Futuro da Levi’s com Beyoncé
Essa campanha explora temas essenciais não só para a Levi’s, mas também para sua empresa-mãe, Levi Strauss & Co. A colaboração visa aumentar ainda mais o impacto da linha feminina da marca, que já representa um terço dos negócios da Levi’s, com o objetivo de elevar esse número para 50%.
Michelle Gass, CEO da Levi’s, destacou que as vendas do segmento feminino cresceram 22% globalmente no segundo trimestre e 30% nos EUA. A parceria com Beyoncé deve intensificar ainda mais esse crescimento e consolidar a campanha publicitária Beyoncé como um marco cultural para a marca.
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