Em um momento significativo para o mercado de streetwear e luxo, a LVMH vende Off-White para a Bluestar Alliance. Essa decisão foi anunciada no que teria sido o 44º aniversário do fundador da marca, Virgil Abloh. A Bluestar, conhecida por adquirir marcas em dificuldades, como Tahari e Scotch & Soda, se prepara para gerenciar a marca que foi pioneira em combinar luxo com o estilo urbano. Embora os termos do acordo não tenham sido divulgados, muitos especulam sobre o futuro da Off-White sob o comando da Bluestar.
A marca, que antes pertencia majoritariamente à LVMH, passou por dificuldades após o falecimento de Abloh em 2021. A tentativa da LVMH de continuar a visão da Off-White sob nova liderança criativa, com Ib Kamara, não conseguiu se conectar com o público original da marca. Além disso, a crise do mercado de streetwear levou grandes atacadistas a deixarem de vender a Off-White, complicando ainda mais a situação.
Bluestar Alliance Adquire Off-White e o Futuro da Marca
Agora que a Bluestar Alliance adquire Off-White, as perguntas sobre o futuro da Off-White aumentam. A Bluestar é conhecida por reestruturar marcas em dificuldades e reposicioná-las em categorias de preço mais acessíveis. Gary Wassner, CEO da Hilldun Corporation, sugere que essa pode ser a direção para a Off-White: “Se você observar o portfólio de marcas da Bluestar, a intenção parece ser licenciar a Off-White para categorias de preços mais baixos.”
Isso difere bastante da visão original da LVMH. Em 2021, após a morte de Abloh, o CEO da Louis Vuitton, Michael Burke, comparou o potencial da Off-White ao da Dior após a morte de Christian Dior, sugerindo que a marca poderia transcender a moda. No entanto, esse potencial não foi realizado, levando a LVMH a tomar a decisão de vender a marca. Mesmo com as tentativas de reposicionar a marca, como a primeira apresentação na New York Fashion Week em setembro, a conexão com o público foi perdida.
Aquisição da Off-White e o Papel da New Guards Group
Outro fator complicador para o futuro da Off-White é o relacionamento com o New Guards Group, a empresa licenciadora da Off-White desde 2014. O New Guards Group foi adquirido pela Farfetch em 2019, e essa parceria com a Off-White continua até 2026. Entretanto, com a Farfetch passando por dificuldades financeiras, agora com o apoio do gigante sul-coreano Coupang, o futuro dessa colaboração é incerto.
Além disso, Cristiano Fagnani, CEO da Off-White, tentou reposicionar a marca e reconectar-se com os principais parceiros de atacado, além de fortalecer a colaboração com a Nike. Porém, ainda não está claro se a Bluestar Alliance continuará com essa estratégia ou optará por uma nova abordagem.
Confira aqui outra notícia sobre a Off-White.
LVMH vende Off-White: Impacto no Mercado de Luxo e Streetwear
Com a Bluestar Alliance adquire Off-White, o impacto no mercado de luxo e streetwear é significativo. A Bluestar, que se especializa em licenciamento, já adquiriu outras marcas em dificuldades, como Catherine Malandrino e Nanette Lepore, muitas vezes reposicionando-as em categorias de mercado mais acessíveis. Isso pode significar uma transformação para a Off-White, afastando-a de seu status de marca de luxo.
Em comunicado, Joey Gabbay, CEO da Bluestar, destacou o compromisso da empresa em continuar o legado cultural e criativo de Virgil Abloh. No entanto, muitos fãs e especialistas estão céticos sobre o futuro da marca sob essa nova direção.
Shannon Abloh e a Virgil Abloh Securities já se distanciaram da marca, declarando que não têm mais afiliação com a Off-White desde 2022. Isso levanta mais questões sobre o legado de Abloh e o futuro da Off-White sem sua visão criativa original.
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