FKA Twigs demonstra que é a escolha perfeita para ser o rosto, e corpo, da campanha de treinamento da On com sua flexibilidade e controle corporal incríveis.
A artista, cantora e dançarina foi anunciada como parceira criativa da On em abril do ano passado, tornando-se o rosto oficial da linha de treinamento da marca suíça de corrida. No outono de 2024, Twigs estrelou a campanha “The Body Is Art”, e agora retorna para a segunda parte desse conceito na coleção de primavera 2025.
The Body Is Art: Movimento Como Forma de Expressão
A segunda parte da campanha, intitulada “The Body Is Art, Part II”, tem como objetivo redefinir o treinamento como uma arte viva e pulsante, onde o corpo se transforma em uma tela para o movimento criativo. Segundo a On, a campanha busca capturar uma experiência holística, unindo corpo, mente e espírito por meio do movimento.
Dirigida por FKA Twigs, a campanha traz uma combinação impactante de vídeos e imagens produzidas pelo renomado fotógrafo Jordan Hemingway. O cenário escolhido foi um armazém industrial em Londres, onde a coreografia fluida e intensa destaca a força e a arte do movimento.
“Sou atraída por corpos que fazem algo – corpos moldados pelo propósito, pelo movimento e pela vida”, disse FKA Twigs.
“Em The Body Is Art, Part II, a força se torna arte. Trata-se de desafiar limites pessoais, redefinir a beleza através da funcionalidade e celebrar o que o corpo é capaz de fazer. O movimento não é apenas uma performance; é uma forma de expressão, poder e transformação.”
Diversidade e Representatividade na Campanha de Treinamento da On
Além de FKA Twigs, a campanha também destaca atletas e performers de diferentes áreas, ampliando a diversidade corporal e os conceitos de movimento. Entre os destaques, estão:
- Léa Bayekula – Atleta paralímpica de corrida em cadeira de rodas
- Michelle Mensah – Fisiculturista profissional da IFBB
- Nana Yaa – Dançarina e diretora de movimento
Cada uma dessas mulheres é retratada em poses dinâmicas, ressaltando a força e a expressão individual dentro da campanha.
Coleção de Treinamento Primavera 2025 da On
A nova linha de treinamento da On para a temporada de primavera 2025 foca em roupas de alto desempenho para exercícios de alta intensidade. As peças femininas incluem:
- Train 2-in-1 Crop
- Train Shorts
- Cloudnova X sneakers
Para os homens, a coleção oferece:
- Train-T
- Train Shorts
- Cloudpulse sneakers
Além da linha de alta performance, a On também lança uma coleção voltada para atividades de baixo impacto, chamada Studio Line, que inclui:
- Studio Bra, Studio Tights 7/8 e Cloudnova X sneakers para mulheres
- Studio-T, Focus Shorts e Studio Crew para homens
A coleção será oficialmente lançada nesta quinta-feira, junto com a campanha “The Body Is Art, Part II”.
A On e Sua Expansão no Mercado de Moda Esportiva
Originalmente conhecida por seus tênis de corrida de alto desempenho, a On Holding tem ampliado sua atuação no setor de vestuário esportivo. Atualmente, as peças de vestuário representam cerca de 10% das vendas totais da empresa, mas a marca tem planos ambiciosos para aumentar esse percentual.
A colaboração com FKA Twigs faz parte de uma estratégia da On para expandir sua influência no segmento de moda esportiva premium. Além dela, a empresa também tem uma parceria de destaque com a atriz Zendaya, que recentemente apareceu vestindo peças da marca em campanhas publicitárias.
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A Relevância de FKA Twigs na Moda e No Estilo de Vida Fitness
FKA Twigs não é apenas um ícone musical, mas também um nome de peso no mundo da moda e a escolha perfeita para a moda esportiva. Seu estilo único, que mescla performance, dança e força física, a tornou uma das artistas mais inovadoras da atualidade.
Sua parceria com a On reforça a tendência de marcas esportivas que buscam celebrar o movimento e a individualidade, ultrapassando os limites da moda fitness tradicional. Com a campanha “The Body Is Art, Part II”, a marca não apenas promove seus produtos, mas também ressignifica a relação entre moda, arte e bem-estar físico.
Com o lançamento da coleção e da campanha, a On espera consolidar sua presença no mercado global de sportswear de luxo, alcançando consumidores que valorizam tanto a estética quanto a funcionalidade em suas escolhas de vestuário.
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