Os fãs da Kapital estão vivendo um ano de 2025 movimentado. No início de janeiro, quando foi divulgado que a marca japonesa, famosa por seu denim patchwork, havia discretamente recebido um investimento da L Catterton, empresa de private equity apoiada pela LVMH, a notícia rapidamente se espalhou pela internet e ganhou repercussão no mundo real.
Para esclarecer, a LVMH não é proprietária da Kapital. A LVMH é uma investidora majoritária da L Catterton, que, por sua vez, agora detém a maior parte da Kapital. No entanto, isso não impediu diversos veículos de mídia de propagarem a ideia de que a Kapital havia sido adquirida pelo conglomerado francês, tornando essa afirmação quase um fato aos olhos do público.
Agora, para aumentar ainda mais a curiosidade dos fãs, a Kapital estreou silenciosamente nas passarelas durante a temporada de moda. Mas isso seria uma influência da LVMH?
O impacto do investimento da L Catterton na Kapital
A participação majoritária da L Catterton na Kapital provavelmente tem o objetivo de impulsionar sua expansão, possivelmente no cenário internacional, além de fortalecer os interesses da empresa no mercado japonês. Ainda assim, essa movimentação não deve impactar significativamente a forma como a Kapital opera.
Vale lembrar que o investimento foi finalizado em algum momento de 2024, embora os detalhes exatos permaneçam incertos. Se houvesse uma mudança drástica na identidade da Kapital, isso já teria se tornado evidente.
Ou seja, aqueles que temem uma suposta “morte corporativa” da Kapital podem ficar tranquilos. O envolvimento da LVMH via L Catterton dificilmente afetará a criatividade e a abordagem livre da marca – a única possível consequência real seria o surgimento de uma flagship store da Kapital no Ocidente.
Kapital nas passarelas: um movimento inesperado?
A verdadeira surpresa veio com a estreia de um desfile da Kapital. Embora a ideia pareça inusitada, a iniciativa partiu exclusivamente da própria marca.
A Kapital sempre foi conhecida por seus lookbooks extensos e campanhas visualmente impactantes, mas agora decidiu inovar e apresentar sua coleção Primavera/Verão 2025 de uma maneira diferente. O desfile foi lançado discretamente em meados de janeiro, marcando um afastamento dos tradicionais editoriais fotográficos da marca.
Se você já tentou percorrer até o final dos quatro lookbooks diferentes da coleção SS25 da Kapital, sabe que essa mudança representa uma evolução natural para a marca, que sempre expandiu seu universo visual de maneira quase ilimitada.
A Kapital, de certa forma, sempre foi imprevisível. A ideia de um desfile pode até soar absurda à primeira vista, mas, considerando seu histórico, era apenas questão de tempo até que algo assim acontecesse.
O desfile “Guiding Light” e a homenagem ao fundador da Kapital
Apesar da surpresa, o desfile da Kapital teve um propósito muito bem definido. O evento foi uma homenagem de Kiro Hirata, cofundador da Kapital, a seu pai, Toshikiyo Hirata, que faleceu no início de 2024.
Em um vídeo de quase cinco minutos que acompanhou a apresentação, Kiro Hirata narra a história por trás do desfile, explicando que queria encontrar uma maneira de expressar sua gratidão ao pai. O evento, segundo ele, foi um adeus simbólico.
No vídeo, um dos modelos veteranos da Kapital aparece folheando um jornal fictício com a manchete: “O Denim Morreu!”, antes de descartá-lo. Então, a legenda traduzida de Hirata aparece:
“Meu pai morreu. Eu estava procurando uma maneira de expressar nosso agradecimento a ele. O desfile foi nossa forma de dizer adeus.”
A escolha do nome do desfile reforça esse tom de despedida. Inicialmente, o evento poderia ter sido chamado de “The Denim Died”, mas foi renomeado de maneira mais respeitosa para “Guiding Light” (“Luz Guia”), evidenciando o impacto duradouro de Toshikiyo Hirata na marca.
O evento e a participação de rostos familiares
O desfile ocorreu em uma passarela improvisada, com diversos rostos conhecidos do universo Kapital desfilando as peças da coleção SS25. A plateia parecia ser composta principalmente por amigos da marca, e muitos deles usavam bonés estampados com a frase “THE DENIM DIED”.
No final da apresentação, Kiro Hirata fez uma rara aparição pública, reforçando o caráter pessoal e emocional do evento.
Embora para alguns a ideia de um desfile da Kapital pareça uma evidência de que a marca foi absorvida pela LVMH, a realidade é bem diferente. Na verdade, o evento foi apenas mais uma manifestação da essência imprevisível e criativa da Kapital.
Kapital continuará independente?
Ao longo dos anos, Kiro Hirata tem prestado diversas homenagens ao pai, que fundou a Kapital nos anos 1980 como uma marca independente de denim. Em 2024, por exemplo, durante o Dia dos Pais, Hirata fez questão de costurar pessoalmente um par de jeans para presentear um fã, simbolizando a passagem do legado da marca.
Assim como muitas das decisões inesperadas de Hirata, o desfile da Kapital pode ter sido um evento único, sem indicar qualquer mudança radical na estratégia da marca. Para os fãs preocupados com a identidade da Kapital, fica o recado: a essência da marca continua intacta.
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