Serena Williams, a campeã de 23 títulos de Grand Slam e ícone do esporte, agora é a nova embaixadora‑paciente da Ro, empresa de telemedicina que oferece tratamentos de emagrecimento com medicamentos da classe GLP‑1. Segundo a companhia, Serena vai liderar uma campanha nacional de marketing de múltiplos anos, na qual compartilha sua experiência pessoal com o uso de GLP‑1 após a maternidade e fala sobre a jornada para recuperar o bem‑estar físico.
Em entrevista à NBC News, Serena afirmou que “não corta caminho”. Ela explicou que tentou perder peso com treinamento de alto nível, inclusive rotinas inspiradas no tênis profissional, antes de recorrer a um tratamento com GLP‑1. Em material publicitário da Ro, a atleta relata ter perdido 14 kg (31 lb) após enfrentar dificuldades para eliminar o peso do pós‑parto, tornando pública pela primeira vez sua experiência com essa classe de medicamentos.
GLP‑1 em foco: como atuam e quais nomes lideram o mercado
Os remédios do grupo GLP‑1 ajudam na perda de peso principalmente por reduzir o apetite e atrasar o esvaziamento gástrico. Entre as marcas mais conhecidas estão Wegovy, da Novo Nordisk, e Zepbound, da Eli Lilly, ambas associadas a reduções médicas de peso em torno de 20%, de acordo com estudos citados amplamente pelos fabricantes e no mercado.
A Ro afirma oferecer acesso a essas opções dentro de seu programa de emagrecimento, com acompanhamento médico e elegibilidade definida por profissionais de saúde. No anúncio da parceria, a empresa reforçou que Serena usou um GLP‑1 de marca (não especificado) e que sua presença visa ampliar a compreensão pública sobre o papel clínico desses tratamentos quando indicados.
Credibilidade, bastidores e o papel de Alexis Ohanian
Para observadores do setor, a assinatura de Serena aumenta a visibilidade e a credibilidade da oferta da Ro em um mercado cada vez mais concorrido. Paul Cerro, ex‑analista de estratégia da própria Ro e fundador da Cedar Grove Capital Management, avalia que o envolvimento de figuras amplamente reconhecidas sinaliza confiança no modo como a empresa estrutura seus programas.
A companhia também destacou que Alexis Ohanian, cofundador do Reddit, marido de Serena e investidor da Ro, integra o conselho da empresa. Em comunicado, um porta‑voz da Ro disse que “Serena sabe que as pessoas podem se surpreender ao saber que ela usaria um GLP‑1, e é exatamente por isso que acreditamos que ela é a pessoa perfeita para compartilhar sua história”, sublinhando o objetivo de humanizar o tratamento.
Como a Ro disponibiliza os medicamentos e formatos de acesso
Segundo a empresa, pacientes podem obter Wegovy e Zepbound por pagamento direto (cash pay) por meio das farmácias diretas de Novo Nordisk e Eli Lilly, embora usuários elegíveis possam utilizar seguro de saúde. A Ro também oferece Wegovy manipulado em diferentes dosagens para casos em que o clínico responsável considerar necessário do ponto de vista médico.
A ênfase da Ro é que o programa contempla avaliação clínica, definição de dose e acompanhamento, em linha com a complexidade do uso de GLP‑1. No caso de Serena, a empresa apenas confirmou que se tratou de um produto de marca, sem detalhar qual. O foco da campanha é narrar a trajetória pessoal da atleta e posicionar a telemedicina como um canal para acesso orientado a terapias aprovadas.
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O que essa parceria significa para o debate público
Serena Williams encerrou a carreira no tênis profissional em 2022 e segue sendo uma das atletas mais celebradas da história. Ao associar sua imagem a uma terapia que ganhou enorme tração em saúde e bem‑estar, ela adiciona um novo capítulo à discussão sobre estratégias de perda de peso, em especial entre mulheres que enfrentam desafios no período pós‑parto.
Ao mesmo tempo, a movimentação indica como empresas de telemedicina disputam espaço no ecossistema dos GLP‑1, uma categoria que vem ganhando escala e atenção global. Para o público, a mensagem da Ro é de que, quando bem indicada e acompanhada por profissionais, a terapia pode integrar planos de cuidado personalizados. Para o mercado, o recado é claro: a combinação de celebridade, serviço digital e medicamentos de alta eficácia seguirá no centro das conversas sobre emagrecimento.
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