A Tom Ford Beauty confirma Tilda Swinton como rosto de Black Orchid Reserve, em campanha que estreia na segunda-feira. Assinada pelo diretor criativo Haider Ackermann e registrada por Inez & Vinoodh, a série de imagens e o filme mostram a atriz em movimento fluido, traduzindo em gesto a ideia de metamorfose que há anos envolve o universo de Black Orchid.
“Transformação, o borramento de fronteiras e a celebração de propriedades mágicas sempre me atraíram: Black Orchid Reserve é precisamente esse encantamento, raro e intransigente em sua visão”, afirma Swinton, que recentemente estrelou “O Quarto ao Lado”, de Pedro Almodóvar, ao lado de Julianne Moore. “Fazer parte deste capítulo para esta casa estimável, com a inauguração do meu querido Haider Ackermann como diretor criativo, é motivo de pura alegria, a celebração sincera de uma longa amizade e da graça eterna do amor.”
Ackermann e a estética em movimento
No comando criativo da marca desde o ano passado, sucedendo Peter Hawkings, Haider Ackermann define Tilda como uma presença que “não pertence a um só momento ou era”. Para ele, a beleza da atriz é rara, sua elegância é duradoura e sua presença se impõe mesmo no silêncio, qualidades que “encarnam a essência misteriosa de Black Orchid Reserve”.
A direção de Ackermann, somada à linguagem fotográfica de Inez & Vinoodh, privilegia linhas fluidas, contraste e intensidade. O resultado enfatiza a teatralidade elegante associada a Black Orchid desde sua origem, mas com um recorte contemporâneo que destaca texturas, gestos e um close cinematográfico do rosto de Swinton.
A fragrância: um novo capítulo para um clássico
Black Orchid, primeira fragrância da Tom Ford, estreou em 2006. Em sua nova iteração, Black Orchid Reserve, entra em cena a Ghost Orchid, uma flor “fantasma” de aura etérea, que introduz facetas de flores brancas, em contraste com os acordes escuros e especiados característicos do original.
A tensão entre claro e escuro renova o ícone sem romper com sua assinatura olfativa. É uma construção pensada para manter o mistério que consagrou Black Orchid, adicionando luminosidade floral sobre uma base densa que permanece reconhecível para quem já é fã da linha.
Lançamento e disponibilidade
A fragrância foi lançada no Reino Unido em 13 de agosto e chega aos demais mercados na segunda-feira. A campanha acompanha esse calendário, apresentando visuais e um filme que enfatizam metamorfose e ambiguidade, traços que, desde 2006, sustentam o mito de Black Orchid e atraem públicos que buscam intensidade e sofisticação.
Para quem já conhece a trilha olfativa de Black Orchid, Reserve surge como tensão complementar: o branco luminoso das flores contra a profundidade escura do acorde base. Para quem chega agora, a promessa é um luxo sem concessões, envolto em linguagem contemporânea e imagética potente.
Veja também: Coffee Party: Fenty Beauty lança experiência inédita no Brasil.
Contexto de mercado e estratégia
No último trimestre fiscal da controladora The Estée Lauder Companies, a categoria de fragrâncias foi a única a crescer, avançando 2%. No mesmo período, os três meses encerrados em 30 de junho, as vendas líquidas do grupo recuaram 12%, para US$ 3,4 bilhões. Ainda assim, a empresa destacou ganhos de participação na China na segunda metade do ano, parcialmente impulsionados por Tom Ford.
Ao longo do ano, porém, a oferta de fragrâncias da marca registrou quedas, principalmente devido à fraqueza do varejo na América do Norte. Nesse cenário, Black Orchid Reserve, com a direção artística de Ackermann e o magnetismo de Tilda Swinton, atua como peça-chave para reacender desejo, renovar conversas e reafirmar o posicionamento de luxo radical que fez de Black Orchid um nome incontornável da perfumaria.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
