A Valentino Beauty preparou um revival do Studio 54 na noite de 10 de setembro, resgatando o clima do clube que moldou a cultura pop do final dos anos 1970 e início dos 1980. A ativação marca a coleção Born in Roma Rendez-Vous Ivory, que, segundo a marca, esgotou em um dia no pré-lançamento pelo app da Sephora.
A proposta não é um evento comercial tradicional, mas uma experiência cultural ambientada no marco original do Studio 54, com performances e elementos icônicos do clube. É um retorno ao lugar onde imagem, som e comportamento se encontravam para criar linguagem, agora traduzidos em beleza e em narrativa de marca.
Por que reviver o Studio 54 agora
“Este lugar é mítico, foi onde a cultura pop foi criada”, diz Claudia Marcocci, presidente global da Valentino Beauty. A ideia é contar histórias e “trazer as pessoas de volta”, apoiando-se na memória afetiva que o Studio 54 desperta. Para Marcocci, nostalgia e novidade andam juntas: há uma geração fascinada por coisas que não existem mais, e Valentino esteve lá, parte do grupo que tornou o clube famoso.
Marcocci acrescenta que o encontro não pretende “parecer campanha”, e sim celebração. A marca se define como inclusiva por natureza e exclusiva por ser luxo, um paradoxo que combina com o espírito do Studio 54: porta aberta à diversidade, curadoria rigorosa na experiência. O evento também deve apresentar novos talentos “a caminho da casa”, um deles já previsto para se juntar à noite do Studio 54.
DNA de marca: inclusão, exclusividade e alegria
Segundo a executiva, a Valentino Beauty não se leva tão a sério a ponto de dispensar o lúdico: há sempre um momento para celebrar. Ao reativar o Studio 54, a marca cria um espaço onde graça e mistério, glamour e liberdade podem conviver com maquiagem, fragrâncias e edições especiais que materializam essa energia.
A nostalgia, aqui, não é vitrine de passado, é matéria-prima para novos desejos. Depois de 70 anos de ícone cultural, a casa sustenta que “todo mundo pode fazer publicidade”, mas poucos podem “possuir a nostalgia” com legitimidade. O revival é o veículo dessa narrativa, posicionando a beleza como linguagem de memória coletiva e de festa contemporânea.
Tração no negócio: fragrâncias à frente, maquiagem em ascensão
Desde a aquisição da licença de beleza em 2018, a Valentino Beauty afirma ter se tornado 15 vezes maior em volume de vendas. A marca reporta liderança em fragrâncias femininas por quase um ano e crescimento de dois dígitos nos principais mercados europeus, com fragrâncias puxando o desempenho enquanto maquiagem acelera a partir de uma base menor.
Esse avanço, segundo Marcocci, vem do equilíbrio entre desejabilidade e acessibilidade. A linha Born in Roma provou que é possível ser exclusiva e inclusiva ao mesmo tempo, exatamente o que o Studio 54 representava: um filtro de atitude, não apenas de etiqueta. O revival reforça esse posicionamento e cria um palco para as próximas edições limitadas.
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A coleção Rendez-Vous Ivory e o que esperar da noite
A Born in Roma Rendez-Vous Ivory 2025 chega como um capítulo que combina novidade e colecionismo. O esgotamento em 24 horas no preview sinaliza apetite do público por edições limitadas com forte amarração narrativa. Na noite do dia 10, a marca recria ícones do Studio 54 e incorpora performances que dialogam com a estética discoteca, brilho, ritmo, cena.
Para o calendário, a aposta é que fãs e colecionadores queiram “completar o set” ao longo da temporada, especialmente no período de presentes. A Valentino Beauty sustenta que “o maior mercado é o do faz-de-conta”: consumidores buscam autenticidade, mas também encantamento. Se luxo é experiência, a noite Studio 54 pretende ser o gatilho sensorial que transforma história em objeto desejado.
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