A Gap apresentou oficialmente a coleção GapStudio Fall Winter 2025 Collection 03, que será lançada em 2 de outubro. Para marcar o lançamento, a marca escolheu uma campanha estrelada por Gwyneth Paltrow e sua filha Apple Martin, em um projeto que explora o estilo geracional e o diálogo entre clássicos modernos e herança cultural.
Fotografada por Mario Sorrenti e estilizada sob a direção criativa de Alastair McKimm, a campanha inclui imagens e um curta-metragem assinados por LOOK & Julian Klincewicz, que abordam a ideia de um guarda-roupa compartilhado entre gerações. Sob a liderança criativa de Zac Posen, EVP e Diretor Criativo da Gap Inc., o projeto conecta passado e presente em um olhar contemporâneo sobre a moda.
Estilo entre gerações e legado cultural
Para Mark Breitbard, Presidente e CEO da Gap, a campanha reforça a tradição da marca em moldar a cultura. “Desde os nossos anúncios icônicos dos anos 1990 até hoje, sempre celebramos talentos originais, tanto consagrados quanto emergentes, para inspirar a autoexpressão. Trabalhar com Gwyneth e Apple continua esse legado, trazendo uma nova perspectiva ao design.”
O curta-metragem da campanha expande esse conceito ao mostrar Apple revisitando peças do guarda-roupa dos anos 1990 de sua mãe, enquanto constrói sua própria identidade. As cenas incluem momentos de diálogo e reflexão entre mãe e filha, revelando como a moda pode ser tanto herança quanto expressão pessoal.
Diálogo entre herança e reinvenção
Sob a direção de Zac Posen, a campanha foi pensada como um encontro entre passado e futuro. “As roupas atravessam o tempo: são emprestadas, reinterpretadas e tornam-se pessoais. Queríamos homenagear a tradição de retratos icônicos da Gap, criando ao mesmo tempo algo novo para hoje”, explicou Posen.
Ele destacou ainda a influência de Nova York nos anos 1990, com sua energia cultural, musical e estética que misturava elegância e ousadia, como uma das principais referências criativas para a coleção.
A coleção: entre romantismo e minimalismo
Composta por 38 peças, a cápsula combina influências do romantismo e futurismo dos anos 1960 com o minimalismo urbano da década de 1990. Entre os itens-chave estão jaquetas jeans com costura marcada, calças bootcut e vestidos com construção anatômica.
Outros destaques incluem vestidos slip de cetim, cardigãs de tricô, camisas de popeline estruturadas e golas altas transparentes, que oferecem versatilidade ao dia a dia. A coleção também apresenta separates em couro vegano envernizado e jeans com acabamento que lembra tweed, adicionando um toque sofisticado e experimental. A paleta de cores vai do azul profundo e branco marcante até neutros sutis e tons de rosa suave.
Gwyneth e Apple: moda como memória
Em depoimento sobre a campanha, Gwyneth Paltrow ressaltou sua relação de longa data com a marca: “A Gap sempre fez parte da vida da minha família. É clássica e descomplicada, e Zac trouxe uma nova perspectiva que torna a marca mais usável do que nunca.”
Apple Martin também compartilhou sua visão: “Quando penso na Gap, penso em crescer com ela. Quando era pequena, eu sempre usava Gap Kids, e desde então desenvolvi uma paixão por roupas.” Essa conexão emocional reforça o tema central da campanha, mostrando a moda como herança afetiva.
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Peças de destaque e disponibilidade
Entre os itens mais aguardados estão a Seamed Icon Denim Jacket (US$ 148), High Rise Seamed Boot Jeans (US$ 168), Satin Slip Maxi Dress (US$ 128), Poplin Belted Maxi Shirtdress (US$ 178), Vegan Patent Leather Crop Jacket (US$ 228) e a Mini Skirt (US$ 118).
Cada peça reflete o equilíbrio entre modernidade e nostalgia, trazendo a promessa de atravessar estações sem perder relevância. A coleção estará disponível a partir de 2 de outubro em lojas selecionadas nos Estados Unidos, em pontos internacionais e no site gap.com.
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