A gigante francesa L’Oréal anunciou a aquisição do portfólio de beleza da Kering, em um acordo avaliado em US$ 4,6 bilhões. A transação inclui marcas de prestígio, licenças e direitos de produção das linhas de beleza de algumas das principais casas de moda do grupo, entre elas Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen. O movimento marca uma das negociações mais significativas dos últimos anos no setor de luxo e cosméticos.
Com a compra, a L’Oréal assumirá também o controle da marca Creed, fabricante de fragrâncias de alta perfumaria adquirida pela Kering em 2023 por US$ 3,8 bilhões. O acordo prevê ainda a criação de uma joint venture 50-50 entre as duas empresas, voltada à exploração de novas oportunidades de negócios nos segmentos de beleza e bem-estar. O fechamento da operação está previsto para o primeiro semestre de 2026, após aprovação regulatória.

O início de uma nova era na beleza de luxo
Com o novo acordo, a L’Oréal se consolida ainda mais como líder global do mercado de beleza e fragrâncias, enquanto a Kering dá um passo atrás em sua tentativa de gerir uma divisão própria nesse segmento. O grupo francês passará a deter licenças exclusivas de 50 anos para desenvolver e comercializar as linhas de beleza de Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen, fortalecendo sua posição entre as marcas de maior prestígio mundial.
A operação também inclui o direito de produção da Gucci Beauty quando o atual contrato com a Coty expirar, o que deve ocorrer em 2028. Até lá, as marcas seguirão operando sob seus respectivos contratos vigentes. De acordo com as empresas, a união pretende acelerar o crescimento das linhas de cosméticos e fragrâncias, trazendo sinergia de expertise, escala e inovação.

Kering muda o foco para o seu DNA criativo
A decisão da Kering de vender seu portfólio de beleza reflete uma reestruturação estratégica. O grupo, que buscava se consolidar como um conglomerado multissetorial, enfrentou dificuldades para escalar suas marcas no setor de cosméticos. A gestão de produtos de beleza requer distribuição global especializada, ritmo intenso de lançamentos e conexão direta com consumidores, características muito distintas da dinâmica das grifes de moda e acessórios.
“Unindo forças com a líder global em beleza, poderemos acelerar o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos de nossas grandes casas, permitindo que atinjam todo o seu potencial de longo prazo”, declarou Luca de Meo, CEO da Kering. Ele destacou que a parceria permitirá à empresa se concentrar em seu principal diferencial: a criatividade e o desejo despertado por suas marcas de moda.

Um histórico de sucesso entre L’Oréal e marcas de luxo
A L’Oréal já possui uma longa experiência no gerenciamento de licenças de beleza para grandes grifes. Desde 2008, o grupo detém os direitos da Yves Saint Laurent Beauté, que se tornou um dos casos mais bem-sucedidos de integração entre moda e cosmética. Sob a gestão da L’Oréal, a linha da YSL expandiu seu alcance global e consolidou ícones de perfumaria e maquiagem reconhecidos mundialmente.
A expectativa é que o mesmo modelo de sucesso se repita com as casas de moda da Kering. A marca Gucci Beauty, em particular, deverá ganhar novo impulso com a expertise da L’Oréal em inovação de produto, marketing digital e distribuição premium. O grupo também assumirá a continuidade dos perfumes da Bottega Veneta e Balenciaga, lançados em 2024, agora sob uma nova estrutura de desenvolvimento criativo e comercial.
Os desafios recentes da Kering no mercado de luxo
Nos últimos dois anos, a Kering enfrentou uma série de desafios. A desaceleração global no consumo de luxo impactou diretamente os resultados de marcas-chave como Gucci e Alexander McQueen, levando o grupo a repensar sua estrutura de negócios. Além disso, o desempenho modesto de sua divisão de beleza, criada oficialmente em 2023 sob a liderança de Raffaella Cornaggia, reforçou a necessidade de rever prioridades.
Apesar de ter lançado novas fragrâncias e expandido sua presença no segmento, a Kering encontrou dificuldades em replicar o mesmo sucesso que possui na moda. A decisão de transferir a gestão para a L’Oréal garante estabilidade financeira e um fluxo contínuo de royalties sobre as marcas licenciadas, mantendo o grupo conectado ao setor de beleza, mas de forma menos operacional.
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Impacto e perspectivas para o setor de beleza e luxo
Com esta aquisição, a L’Oréal amplia ainda mais sua influência no mercado global, reforçando seu domínio sobre as categorias de fragrâncias, skincare e maquiagem de prestígio. Para o setor, a transação representa um novo marco na relação entre moda e cosmética, dois universos que se tornam cada vez mais integrados em suas estratégias de branding e experiência de consumo.
Já para a Kering, o movimento sinaliza uma transição em direção a um modelo mais enxuto, com foco na criatividade e na revitalização de suas casas de moda. A parceria entre os dois grupos franceses une tradição, know-how e inovação, valores que moldam o futuro do luxo global e do mercado de beleza de alto padrão.
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