A temporada de festas em Londres ganhou um novo capítulo com a chegada da Ralph Lauren Holiday Experience, que transformou a Sloane Square em um cenário inteiramente dedicado ao espírito natalino. Para marcar a abertura da segunda etapa do tour global, a marca lançou a canção original “A Little Time”, criada para homenagear pacientes e profissionais do The Royal Marsden, um dos centros de referência mundial no tratamento do câncer. A iniciativa une moda, solidariedade e imersão sensorial em um projeto que reforça o compromisso da Ralph Lauren com causas sociais.
Combinando performances musicais, ações beneficentes e experiências temáticas, o evento traduz a abordagem da marca para o fim de ano: elegância acessível, conexão emocional e valorização da comunidade. A Holiday Experience ficará aberta ao público por seis semanas, trazendo a maior instalação já realizada pela Ralph Lauren na Sloane Square e oferecendo atividades que celebram a criatividade, o conforto e a tradição natalina.
A música que abre a experiência e homenageia o The Royal Marsden
Para inaugurar a programação, a Ralph Lauren apresentou a música “A Little Time” durante o acendimento das luzes de Natal na King’s Road. A canção foi composta pelo músico britânico Gareth Malone e interpretada pelo Capital Children’s Choir e pelo London Youth Choir, dando início ao evento com uma mensagem de empatia e união. A composição nasceu da convivência com pacientes e equipes do The Royal Marsden, e reflete a importância de dedicar tempo e atenção às pessoas ao redor.
O impacto da iniciativa se estende além da performance. Toda a receita proveniente de downloads e streaming da canção, junto a 10% do valor arrecadado pelas atividades da Ralph Lauren Holiday Experience, será revertida para a Royal Marsden Cancer Charity. A ação reforça o histórico da marca com projetos de saúde, como o programa Pink Pony, ampliando a relação entre moda e responsabilidade social.
Uma instalação imersiva que transforma a Sloane Square
Durante seis semanas, a Ralph Lauren ocupa a praça com sua maior instalação já produzida ali. No centro da experiência está um celeiro temático de festas, um espaço onde a tradição e a criatividade se encontram. O ambiente foi projetado para receber oficinas de guirlandas, demonstrações florais com profissionais convidados, atividades artesanais como decoração de biscoitos e até uma experiência com o Papai Noel, pensada especialmente para famílias.
A estética do celeiro combina elementos rústicos com o refinamento característico da marca, criando uma atmosfera acolhedora que remete a memórias afetivas de fim de ano. A programação foi desenhada para envolver visitantes de diferentes idades e perfis, reforçando a proposta de aproximar comunidades por meio de encontros e criações compartilhadas.
Ralph’s Coffee chega à Londres com sabores sazonais
Um dos pontos mais aguardados da Holiday Experience é a chegada do conceito Ralph’s Coffee à Sloane Square. A cafeteria temporária serve bebidas quentes, vinhos aromatizados e alguns dos doces favoritos de Ralph Lauren, como brownies, cookies com inspiração de s’mores e hot dogs, criando um refúgio aconchegante em meio ao clima frio londrino. A proposta mistura hospitalidade americana e charme britânico em uma experiência gastronômica simples, porém cuidadosamente elaborada.
O espaço foi pensado para funcionar como um ponto de pausa dentro da programação mais ampla do evento. Seja para um café rápido ou para aproveitar o ambiente com calma, a Ralph’s Coffee reforça a sensação de entrar em um universo construído pela marca, onde estética, sabor e atmosfera caminham juntos.
A loja de temporada com curadoria especial
Ao lado do celeiro, um gift shop sazonal oferece produtos pensados especialmente para o período das festas. Entre os destaques estão velas perfumadas, bonés, itens clássicos da linha Polo e pequenos presentes que carregam o DNA da Ralph Lauren. A loja reúne peças selecionadas para quem busca opções de presente ou objetos que traduzem o estilo da marca para o dia a dia.
Com curadoria que valoriza detalhes e funcionalidade, o espaço reforça a proposta de uma experiência completa, unindo imersão sensorial, gastronomia, música e compras em um único circuito. A loja também reflete a tradição da Ralph Lauren de criar boutiques temáticas que acompanham seu calendário global de ativações.
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O tour global da Holiday Experience e suas próximas paradas
Antes de chegar a Londres, a Ralph Lauren inaugurou a primeira etapa da Holiday Experience em Seul em 1º de novembro, no distrito de Seongsu-dong. A próxima parada será no Tokyo Midtown, de 26 de novembro a 24 de dezembro, seguida por West Hollywood, em Los Angeles, entre 5 e 7 de dezembro. O projeto percorre diferentes cidades com o objetivo de traduzir a identidade da marca para contextos culturais variados, mantendo a essência festiva que orienta toda a iniciativa.
Essas etapas reforçam a estratégia global da Ralph Lauren de criar experiências que vão além das vitrines e se aproximam da vida cotidiana das comunidades onde são apresentadas. Ao unir música, solidariedade, gastronomia e celebração, a marca constrói um novo formato de interação com o público durante a temporada de festas.
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