A Swarovski ilumina Paris nesta temporada com uma estreia marcante: além de patrocinar oficialmente as decorações de fim de ano na Avenue des Champs-Élysées, a marca inaugura seu primeiro pop-up diretamente na avenida. Instalado aos pés do Arco do Triunfo, o espaço celebra o legado da maison e antecipa a expansão da marca na capital francesa. A iniciativa reforça a presença histórica da Swarovski na cidade e cria um diálogo entre herança, inovação e espetáculo urbano.
O pop-up também marca o início das comemorações pelo aniversário de 130 anos da marca, ampliando a conexão entre a Swarovski e a Cidade Luz. A abertura prepara o terreno para a futura flagship da maison, prevista para o verão europeu de 2026, e posiciona a marca no coração cultural e comercial de Paris. A proposta une narrativa histórica, estratégias de luxo e ativação sensorial em um dos endereços mais emblemáticos do mundo.
A Swarovski como patrocinadora das luzes de Natal dos Champs-Élysées
A marca assume pela primeira vez o patrocínio das icônicas iluminações natalinas da mais famosa avenida parisiense. A colaboração destaca o simbolismo entre cristal e luz, reforçando a afinidade natural da Swarovski com brilho, atmosfera festiva e intervenções urbanas de grande impacto visual. A presença da marca na avenida durante as festas fortalece sua imagem global e cria uma experiência pública que vai além do universo do varejo.
Ser a primeira casa de luxo a unir o patrocínio das iluminações a um pop-up instalado no próprio Champs-Élysées torna a ativação ainda mais inédita. A localização estratégica, aos pés do Arco do Triunfo, transforma o espaço em vitrine, ponto turístico e celebração da criatividade da marca. É um gesto simbólico que reforça a relação duradoura da Swarovski com Paris, seus criadores e sua história na moda.
Uma homenagem à capital francesa e ao legado da marca
Segundo a direção-geral da Swarovski para França e Benelux, o pop-up representa uma oportunidade rara e histórica. O espaço foi concebido como vitrine para apresentar o patrimônio da marca, sua perícia artesanal e sua visão criativa. Além de uma estratégia de mercado, a instalação é interpretada como uma homenagem à cidade que ajudou a moldar a trajetória da Swarovski ao longo do século XX.
A relação entre a marca e Paris remonta ao início dos anos 1900, quando Daniel Swarovski apresentou suas pedras lapidadas a grandes couturiers durante o nascimento da alta-costura moderna. Desde então, a maison mantém laços contínuos com designers parisienses, apoia talentos emergentes por meio da ANDAM e segue presente nas passarelas das principais casas de moda da capital. O pop-up, portanto, não é apenas comercial, mas simbólico.
Um pop-up inspirado no octógono, com peças exclusivas
O novo espaço, localizado na 1 Place Charles de Gaulle, foi inspirado no octógono, motivo geométrico que se tornou a assinatura da marca. O interior reúne joias, esculturas decorativas e itens de coleções recentes, incluindo peças da Vienna Collection, criada pela diretora criativa Giovanna Engelbert. Além disso, visitantes podem personalizar caixas de presente e descobrir artigos exclusivos para Paris, como a miniatura da Torre Eiffel em cristal transparente.
O design modular do pop-up foi criado a partir de contêineres reutilizáveis, um gesto alinhado com os compromissos de sustentabilidade adotados pela Swarovski. O projeto levou quase um ano de desenvolvimento em parceria com o Comité Champs-Élysées, reforçando a preocupação com estética, funcionalidade e responsabilidade ambiental.
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Cristal e luz: um encontro natural
Para a marca, a colaboração com as ilustrações natalinas da avenida representa uma convergência entre valores compartilhados. A ligação entre cristal e luz, sempre presente na história da Swarovski, torna a parceria um gesto quase inevitável. A presença simultânea nas iluminações e no pop-up cria uma narrativa unificada sobre brilho, celebração e tradição.
A instalação permanece aberta ao público até 26 de dezembro, oferecendo uma experiência imersiva às vésperas das festas. Entre decoração, design, história e lifestyle, a Swarovski reforça seu papel como protagonista da temporada em Paris e antecipa uma nova fase de expansão internacional.
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