A Gucci acaba de revelar que apresentará sua coleção Cruise 2027 em Nova York, no dia 16 de maio. O desfile marca a primeira coleção cruise assinada por Demna para a casa italiana, após sua estreia oficial na Gucci durante a temporada de fevereiro em Milão. A escolha da cidade reforça uma estratégia global de expansão e reposicionamento, alinhada a um momento de recuperação significativa do mercado de luxo nos Estados Unidos.
O anúncio também reflete uma movimentação mais ampla entre grandes maisons, que voltam a olhar para o território norte-americano motivadas pelo crescimento do consumo doméstico. Segundo projeções de Bain & Company e do consenso da Altagamma para 2026, a América do Norte deve crescer 4,5%, impulsionada pelo aumento da população de alto poder aquisitivo. Dentro desse cenário, as marcas intensificam sua presença nos EUA em busca de visibilidade cultural e resultados comerciais.
O retorno simbólico da Gucci a Nova York
Escolher Nova York para o desfile da Cruise 2027 carrega um peso histórico para a Gucci. Foi na cidade que a marca abriu, em 1953, sua primeira loja fora da Itália. Um marco que deu início à sua trajetória global. A volta à metrópole americana é, portanto, um gesto que resgata parte da identidade pioneira da casa.
Em comunicado, a Gucci destacou que Nova York sempre representou criatividade, energia cultural e espírito moderno: elementos que dialogam com o momento atual da marca e com a visão de Demna. A maison descreveu a cidade como um território onde “visão ousada e modernidade se encontram e se retroalimentam”, justificando simbolicamente a escolha do local.
Demna e a construção de uma nova fase criativa
A apresentação de maio será a primeira coleção cruise desenhada por Demna para a Gucci, marcando oficialmente o início de sua linguagem dentro do calendário global da marca. Sua chegada à casa italiana, anunciada com grande expectativa, já apontou para um período de redefinição estética e estratégica. A Cruise 2027, portanto, funcionará como vitrine importante para observar o rumo dessa nova fase.
A estreia de Demna em Milão, sua primeira aparição oficial como diretor criativo, abriu portas para um diálogo entre herança italiana e códigos contemporâneos. A Cruise é uma oportunidade de expandir essa conversa para um público internacional e para um cenário onde moda, cultura urbana e mercado se encontram de formas específicas.
Outras casas reforçam o movimento rumo aos EUA
O anúncio da Gucci se soma a uma série de apresentações programadas para os Estados Unidos em 2025 e 2026. Chanel mostrará sua primeira coleção Métiers d’Art sob a direção de Matthieu Blazy no dia 2 de dezembro, em Nova York. Nicolas Ghesquière levará a coleção Cruise 2027 da Louis Vuitton também para a cidade, com desfile marcado para 20 de maio.
A Dior, sob Jonathan Anderson, apresentará sua primeira cruise em Los Angeles no dia 13 de maio, enquanto a Moncler Grenoble fará seu desfile de inverno em Aspen, no Colorado, no dia 31 de janeiro. Esse movimento coordenado evidencia o crescente papel do mercado americano como palco cultural e comercial para as maiores maisons.
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O histórico recente das apresentações Cruise da Gucci
Antes da chegada de Demna, a Gucci realizou sua coleção Cruise 2026 em Florença, no arquivo histórico da marca, um edifício adquirido em 1953 que já funcionou como fábrica, showroom e, desde 2021, abriga os arquivos da maison. A apresentação foi conduzida pela equipe interna de design durante o período de transição criativa.
A última vez em que a Gucci desfilou uma Cruise em Nova York foi em 2016, na Dia Art Foundation, em Chelsea, sob a direção de Alessandro Michele. O retorno quase uma década depois marca uma nova etapa de revisitação da própria história e reposicionamento no mercado global.
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