Novo espaço da L’Oréal em Hudson Yards reúne estúdios de conteúdo, academia para profissionais de beleza e centro técnico de inovação em um único endereço.
A L’Oréal inaugura mega-hub em Nova York e consolida um novo capítulo na forma como o grupo de beleza articula conteúdo, educação profissional e inovação técnica. Localizado em Hudson Yards, um dos endereços mais estratégicos da cidade, o espaço nasce como um centro híbrido, pensado para conectar marcas, criadores, profissionais e consumidores.
Com quase 46 mil pés quadrados, o projeto marca um dos maiores investimentos imobiliários da companhia nos Estados Unidos nos últimos anos. Mais do que um novo endereço, o mega-hub representa uma mudança estrutural na forma como a L’Oréal organiza seus ecossistemas criativos, educacionais e operacionais.
O que é o mega-hub que a L’Oréal inaugura em Nova York?
O novo espaço, batizado simplesmente de 20 Hudson Yards, não funciona como escritório tradicional. Trata-se de um hub multifuncional dividido em três frentes principais: um centro de criação de conteúdo com estúdios profissionais, a L’Oréal Academy voltada à educação de cabeleireiros e um Technical Center para testes de produtos e experiências exclusivas.
Ao inaugurar o mega-hub em Nova York, a L’Oréal centraliza operações que antes estavam dispersas entre escritórios, agências externas e centros de pesquisa mais distantes. A proposta é acelerar processos criativos, otimizar decisões e aproximar inovação e mercado em tempo real.
A localização também é estratégica. O espaço ocupa o antigo endereço da Neiman Marcus no shopping de Hudson Yards, a poucos passos da sede da L’Oréal USA, recentemente renovada após um processo de modernização de dois anos e meio.
Conteúdo, influência e produção no mesmo endereço
Um dos pilares do projeto são os estúdios de conteúdo. São 12 ambientes preparados para produção de campanhas, ativações com influenciadores, conteúdos para redes sociais e lançamentos globais de marcas que vão de Maybelline New York a YSL Beauty.
Ao inaugurar o mega-hub em Nova York, a L’Oréal reduz a dependência de produções externas e ganha agilidade em um cenário onde timing e narrativa são decisivos. A lógica é clara: criação, aprovação e distribuição passam a acontecer sob o mesmo teto, com times criativos e de marketing trabalhando lado a lado.
Nota da redação: o investimento no hub, estimado entre US$ 25 milhões e US$ 30 milhões, reflete uma mudança estrutural na indústria da beleza, que passa a tratar conteúdo como infraestrutura estratégica, e não apenas como suporte de comunicação.
Educação profissional como motor de crescimento
Outro eixo central do projeto é a L’Oréal Academy, espaço dedicado à formação contínua de cabeleireiros e profissionais de beleza. O programa amplia o legado da Redken Exchange, iniciativa educacional criada nos anos 1990, e passa a integrar todas as marcas profissionais do grupo.
Ao inaugurar o mega-hub em Nova York, a L’Oréal reforça a educação como pilar de crescimento sustentável. As aulas, conduzidas por educadores de marcas como Redken, Matrix, Kérastase e Color Wow, variam de workshops introdutórios a certificações avançadas em coloração, balayage, finalização e técnicas especializadas.
Os cursos têm valores que vão de US$ 150 a US$ 5 mil, e a proposta vai além da técnica. A academia também aborda gestão, experiência do cliente e estratégias para retenção em um mercado impactado por inflação e mudanças de consumo.
novação técnica mais próxima do mercado
O terceiro pilar do espaço é o Technical Center, área dedicada a testes de novos produtos e tecnologias. Diferente do centro de pesquisa da empresa em Nova Jersey, o hub de Nova York foi pensado para aproximar inovação e operação comercial.
Ao inaugurar o mega-hub em Nova York, a L’Oréal permite que times de marketing, desenvolvimento e liderança testem lançamentos de forma mais ágil, sem a necessidade de deslocamentos longos. O espaço recebe convidados sob convite e funciona como laboratório vivo para validação de experiências.
Essa integração acelera ciclos de decisão e fortalece a capacidade da empresa de responder rapidamente a tendências emergentes no comportamento do consumidor.
Leia também: Jacquemus retorna ao Museu Picasso para novo desfile em Paris.
Um hub conectado à estratégia global da L’Oréal
O lançamento do novo espaço acontece em paralelo à expansão da sede da L’Oréal USA, que passou de cerca de 417 mil para mais de 484 mil pés quadrados. A renovação incluiu áreas de convivência, salas temáticas inspiradas em produtos icônicos, laboratórios de aprendizado e ambientes pensados para o modelo híbrido de trabalho.
Ao inaugurar o mega-hub em Nova York, a L’Oréal sinaliza que o futuro da indústria da beleza passa por ambientes flexíveis, colaborativos e orientados à experiência. O projeto não é apenas um investimento físico, mas uma afirmação de posicionamento em um setor cada vez mais competitivo e orientado por inovação contínua.
Mais do que um centro operacional, o novo hub funciona como vitrine de tudo o que a L’Oréal pretende escalar globalmente nos próximos anos.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
