A ativação promocional do filme transforma o universo da Runway Magazine em experiência imersiva nas ruas da cidade, enquanto a première mundial se aproxima para 20 de abril.
O pop-up do O Diabo Veste Prada 2 chegou para transformar as ruas em uma extensão do universo fashion que definiu o primeiro filme. A ativação temática leva a identidade visual da fictícia Runway Magazine para fora das telas, criando pontos de experiência imersiva que misturam moda, cinema e cultura pop em um só espaço.
A produção do pop-up do O Diabo Veste Prada 2 segue a mesma lógica das grandes ativações de filmes de alto impacto: transformar a antecipação do lançamento em um evento cultural por si só, muito antes de o público entrar em uma sala de cinema.
Com estreia marcada para 1º de maio, o filme traz de volta Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt e Stanley Tucci aos papéis que definiram uma geração inteira de referências sobre moda, poder e ambição.
O conceito por trás da ativação
O pop-up do O Diabo Veste Prada 2 foi concebido como uma banca de jornal estilizada, o “Devil’s Roast”, referência direta ao pedido de café matinal favorito de Miranda Priestly. A escolha do formato é precisa: transforma um objeto urbano cotidiano em um ponto de encontro temático que qualquer fã da franquia reconhece imediatamente.
Nos pontos de ativação, visitantes maiores de 21 anos podem pedir o drink oficial da campanha, um espresso martini de Grey Goose com três grãos de café cobertos de ouro. Para os menores de idade, a ativação oferece pipoca dourada e produtos da L’Oréal como brindes.
A Runway Magazine e os destaques do pop-up do O Diabo Veste Prada 2
O elemento mais cobiçado do pop-up do O Diabo Veste Prada 2 é a distribuição gratuita de edições físicas da Runway Magazine, a publicação fictícia que está no centro do universo narrativo da franquia. Para fãs do filme original e do universo de moda que ele construiu, ter em mãos uma edição real da Runway é o tipo de objeto colecionável que justifica horas de fila.
A ativação também conta com um salto gigante com chifres de diabo para fotos, elemento que rapidamente se tornou um dos pontos mais fotografados e compartilhados nas redes sociais desde a abertura dos pontos de ativação.
Uma ativação que vai além do marketing
O pop-up do O Diabo Veste Prada 2 segue uma tendência crescente no mercado de entretenimento: transformar o lançamento de um filme em uma experiência cultural que existe de forma independente do produto que promove.
A Runway Magazine distribuída gratuitamente, o espresso martini dourado e os produtos de beleza da L’Oréal criam um ecossistema de referências que aprofunda o universo do filme para quem já é fã e cria novos pontos de entrada para quem ainda não conhece a franquia.
Em Nova York, a ativação do “Devil’s Roast” se espalhou por pontos de Manhattan com filas que esgotaram os brindes rapidamente, prova de que o apetite do público pela franquia permanece tão intenso quanto era em 2006.
A première mundial e o que esperar de O Diabo Veste Prada 2
O pop-up do O Diabo Veste Prada 2 é apenas o começo das celebrações. A première mundial do filme acontece em 20 de abril no Lincoln Center, em Nova York, com transmissão ao vivo pelo Disney+ e Hulu a partir das 17h30 no horário do leste americano.
O tapete vermelho reúne Meryl Streep e Anne Hathaway, que já vinham fazendo uma turnê internacional de divulgação do filme, além de Emily Blunt, Stanley Tucci, Kenneth Branagh, Simone Ashley, Caleb Hearon, Helen J. Shen, o diretor David Frankel e a roteirista Aline Brosh McKenna.
Confira o vídeo com detalhes:
Uma turnê de divulgação à altura do legado
Antes da première em Nova York, Streep e Hathaway percorreram o mundo para apresentar o filme. Em 30 de março, as duas estiveram na Cidade do México com tapete vermelho no Museu Anahuacalli e sessão de perguntas e respostas na Casa Azul de Frida Kahlo. Em 8 de abril, uma coletiva de imprensa no Four Seasons de Seul reuniu a imprensa sul-coreana para a divulgação asiática do longa.
O pop-up do O Diabo Veste Prada 2 e toda a estratégia de divulgação do filme constroem uma antecipação que raramente se vê para uma sequência lançada duas décadas depois do original. O filme estreia nos cinemas em 1º de maio.
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