A maison francesa lança roupas de treino em tecido ProBody com ativações wellness em oito unidades da Barry’s, pop-ups de smoothie em quatro cidades e aquecimento para a estreia de Piccioli no couture em 8 de julho.
A Balenciaga acaba de entrar oficialmente no território de activewear de alto desempenho. A maison francesa lança a nova linha techwear como peça central da coleção Pre-Fall 2026 assinada por Pierpaolo Piccioli, com peças construídas em tecido ProBody, uma fibra técnica com propriedades de absorção de umidade, respirabilidade e ação antibacteriana desenvolvida especificamente para resistir a sessões de treino, aulas de yoga e corridas longas sem perder a identidade visual da casa. As peças já estão disponíveis no site da Balenciaga e em lojas selecionadas.
A lineup inclui leggings, tops cropped, catsuits e jaquetas corta-vento de couro com costuras sem fio, seladas por fita de náilon soldada por ultrassom. Algumas peças trazem bordados de paetê, em uma combinação deliberada entre estúdio de ginástica e passarela que define a proposta de uso cruzado da coleção. O lookbook da Balenciaga foi fotografado nas ruas de Paris, dentro do metrô e em um apartamento parisiense equipado com estação de musculação, e Piccioli resumiu a proposta como a vibração da realidade e da vida. A mensagem é direta: as roupas são para serem usadas em treino real, não apenas como figurino de aeroporto.
O lançamento da nova linha techwear vem acompanhado de uma operação de ativação que a Balenciaga está chamando de Techwear Wellness. Pop-ups em Paris, na Place des Vosges durante a semana de moda masculina entre os dias 26 e 28 de junho, em Pequim, em Xangai e em Bangkok vão servir smoothies, sucos saudáveis e barras de proteína com adaptógenos, em um formato que transforma o espaço de venda em experiência de bem-estar.
Em paralelo, a marca fechou uma parceria com a rede de estúdios de fitness Barry’s para takeovers de dia inteiro em Los Angeles, Nova York, Londres, Paris, Milão, Dubai, Singapura e Sydney, com aulas personalizadas, playlist Balenciaga I Music, decoração da marca e smoothie exclusivo, em uma operação que vai de 17 de junho até o fim de semana de 3 e 4 de julho.
A coleção em que a nova linha techwear está inserida foi batizada Body & Being e é a segunda de Piccioli como diretor criativo da Balenciaga, cargo que ele assumiu em maio de 2025 após a saída de Demna para a Gucci. A identidade gráfica da linha usa o símbolo Balenciaga Bodies, um loop que representa movimento perpétuo e infinito, e a coleção como um todo inclui ainda colaborações com a NBA e com a Manolo Blahnik. A estratégia de wellness funciona como aquecimento para a estreia de Piccioli na alta-costura da Balenciaga, marcada para 8 de julho em Paris.
E se você gosta de acompanhar como as grandes maisons de luxo estão se posicionando ao redor da cultura de bem-estar, a Balenciaga é a mais recente a fazer o movimento, mas talvez a mais agressiva na execução. A combinação de roupa técnica real, pop-ups de smoothie, barras de proteína com adaptógenos e takeovers de estúdio de fitness em oito cidades simultâneas não é um gesto simbólico, é uma operação de varejo e branding montada para capturar o consumidor de luxo que treina seis dias por semana e quer fazer isso com a roupa certa. Se o couture de 8 de julho for tão ambicioso quanto a fase de aquecimento, Piccioli vai ter entregue o semestre mais completo que a casa já viveu sob nova direção criativa.
