A colaboração de eyewear entre a maison italiana e a marca sul-coreana chega com campanha estrelada pelo embaixador da Prada Kentaro Sakaguchi e venda limitada no Japão, Coreia do Sul, China e Hong Kong.
Duas das marcas mais influentes na construção de universos visuais no mercado de luxo acabam de se encontrar. A Prada e Gentle Monster anunciam nova parceria de eyewear, em uma colaboração que une a estética sofisticada da maison italiana com a visão experimental da marca sul-coreana que redefiniu o segmento de óculos na última década. A campanha é estrelada pelo embaixador da Prada Kentaro Sakaguchi, e os produtos já estão visíveis no site da Gentle Monster, com venda exclusiva e por tempo limitado no Japão, Coreia do Sul, China continental e Hong Kong.
O que torna essa nova parceria diferente de qualquer outro acordo de eyewear no mercado é a natureza das duas marcas envolvidas. A Prada é provavelmente a maison italiana que mais expandiu o próprio universo para além do produto nas últimas duas décadas, construindo um ecossistema cultural que inclui arte, cinema, arquitetura e pesquisa. No mercado asiático, essa estratégia se traduz em projetos como a restauração da residência histórica Prada Rong Zhai em Xangai, transformada em centro de cultura contemporânea, e a abertura do restaurante Mi Shang Prada Rong Zhai em parceria com o cineasta Wong Kar Wai, conectando Milão e Xangai através de cinema, design e gastronomia. A Prada e Gentle Monster se encontram exatamente nesse ponto: na construção de mundos, não apenas de acessórios.
A Gentle Monster, fundada em Seul em 2011 por Hankook Kim, se impôs como uma das marcas de eyewear mais inventivas do planeta ao transformar lojas em instalações de arte imersivas e óculos em objetos de culto. A Hypnotique cobriu recentemente o pop-up da Veggie Collection com instalação de vegetais gigantes em seis cidades e a campanha com Karina do aespa, e o histórico de colaborações da marca já inclui Maison Margiela, Mugler, Moncler e Jennie do BLACKPINK, com quem criou as séries Jentle Home, Jentle Garden e Jentle Salon. A marca faz parte do grupo IICOMBINED, que controla também a Tamburins e a Nudake, e vem se posicionando como um dos players mais culturalmente relevantes da Coreia do Sul no cruzamento entre moda, tecnologia e varejo experiencial.
A coleção de eyewear combina a linguagem de ambas as casas em armações que misturam a pesquisa formal e o acabamento artesanal da Gentle Monster com a sofisticação contida e o rigor estético da Prada. A campanha com Kentaro Sakaguchi posiciona os óculos dentro do registro visual que as duas marcas compartilham, com uma fotografia que equilibra a limpeza italiana com a experimentação coreana. O lançamento restrito à Ásia, pelo menos nesta primeira fase, reflete o peso que o mercado asiático tem para as duas marcas e a intenção de testar a recepção do produto no território onde ambas concentram boa parte do crescimento recente.
Para o leitor que acompanha o circuito de collabs de acessórios, a Prada e Gentle Monster anunciam nova parceria no momento em que o mercado de eyewear de luxo vive uma das fases mais dinâmicas da história recente, com a Luxottica e a Meta empurrando a tecnologia wearable para dentro dos óculos e as marcas independentes respondendo com produto focado em design, cultura e experiência de varejo. A diferença dessa colaboração é que nenhuma das duas partes precisa de visibilidade, as duas precisam de vocabulário novo, e o encontro entre Milão e Seul pode entregar exatamente isso. Se a venda limitada na Ásia confirmar a demanda, a expansão global é questão de tempo.
