Batizada de “TIME”, a linha trata o relógio como objeto de cultura e aplica a lógica de drops de sneaker a um território novo para a marca.
A Off-White lança sua primeira coleção de relógios e faz isso do jeito que sempre fez tudo: recusando tratar o objeto como ele normalmente é tratado. Batizada de “TIME” e disponível globalmente a partir de 7 de julho de 2026, a linha marca a estreia da marca na relojoaria, mas não se apresenta como uma coleção de relógios de luxo tradicional. Em vez de mirar a herança da alta relojoaria, ela puxa as referências que definem a Off-White desde o começo: streetwear, cultura de sneaker e design colecionável.
A construção da coleção reforça essa lógica. Em vez de uma família única, a “TIME” se divide em vários conceitos, cada um explorando uma ideia diferente. O PROTO aposta na transparência e na construção exposta, inspirado em protótipos industriais. O BEAT traduz o ritmo e o movimento das cidades modernas. O HEAVY DUTY se apoia em arquitetura marcante e formas gráficas. O STREET BLING transforma as flechas e as diagonais icônicas da marca em peças de destaque. E o AFTER HOURS bebe da cultura da noite, com detalhes cravejados e estilo mais expressivo. É o vocabulário visual da Off-White transposto para o pulso, com as flechas virando parte da própria arquitetura do mostrador.
Mais interessante do que os relógios em si é a forma como eles serão vendidos. Quando a Off-White lança sua primeira coleção de relógios, ela importa a mecânica que consagrou o mercado de tênis: lançamentos frequentes, colorways que evoluem, edições limitadas e exclusivos. George Nikolaou, diretor da Off-White Watches, resumiu a ideia ao dizer que a coleção foi pensada a partir da cultura de streetwear e sneaker, criando objetos com os quais as pessoas se conectam para além da função. Ou seja, o relógio aqui é tratado como artefato cultural e item de coleção, não apenas como instrumento para marcar horas.
Nada disso soa fora de lugar quando você lembra de onde a marca vem. A Off-White nasceu da visão de Virgil Abloh, que passou a carreira pegando objetos comuns e questionando o que eles poderiam ser: tênis viravam estudos de design, mobília virava escultura, material industrial virava luxo. Nesse contexto, um relógio era quase inevitável. A campanha carrega a assinatura óbvia dessa filosofia com o slogan “THIS IS NOT A WATCH”, um aceno direto às aspas que Abloh transformou em linguagem de design e um convite para olhar o objeto com desconfiança.
Por trás da operação está uma parceria global com o TMS Group, responsável pela fabricação e distribuição, presente em mais de 90 países. A “TIME” chega ao mundo por uma rede que mistura lojas de moda, especialistas em relógio, concept stores, boutiques de sneaker e plataformas digitais, além dos canais da própria marca. No fim, a Off-White lança sua primeira coleção de relógios menos para entrar na relojoaria e mais para expandir um universo criativo que sempre viveu no cruzamento entre moda, design e cultura de rua. Para a marca, isso não é diversificação, é continuidade.
