Emma Chamberlain protagoniza campanha que apresenta o Tiny Rollneck, nova versão cropped e ajustada do clássico suéter da J.Crew.
A J.Crew escolheu Emma Chamberlain como protagonista de sua nova campanha para apresentar o Tiny Rollneck, uma versão repaginada de um dos modelos clássicos da marca. A novidade reduz as proporções do tradicional Rollneck e aposta em uma silhueta mais ajustada, curta e com uma proposta mais jovem.
A campanha foi fotografada e dirigida por Ian Markell e coloca Chamberlain em um universo inspirado na estética da mídia de moda dos anos 2000, em telas de seleção de personagens de videogames e em referências da cultura pop. A produção explora diferentes personas e combina o novo suéter com propostas que transitam entre o preppy, o esportivo e o irreverente.
O Tiny Rollneck parte do tradicional Rollneck da J.Crew, lançado originalmente em 1988. Para a nova versão, a peça ganhou uma modelagem mais curta e ajustada, além de uma gola característica, punhos canelados e um zíper parcial na parte frontal. A proposta é atualizar a estética clássica da peça sem abandonar seus principais elementos.
A novidade chega depois de um período de renovação do Rollneck. Em 2025, a J.Crew relançou o modelo como parte da iniciativa “New Rollneck Generation” e, em 2026, convidou designers independentes para reinterpretar a peça. Agora, a marca aposta em uma abordagem ainda mais contemporânea com o Tiny Rollneck.
Para a campanha, Emma Chamberlain aparece usando diferentes versões da peça, incluindo cores vibrantes e opções listradas inspiradas nos anos 1990. A stylist Jared Ellner, colaborador de longa data da influenciadora, trabalhou na composição dos looks ao lado da diretora criativa da J.Crew, Olympia Gayot.
O lançamento também reforça a relação da J.Crew com uma nova geração de consumidores. Ao colocar Chamberlain no centro da campanha, a marca aproxima um de seus clássicos de uma estética associada à cultura digital e ao estilo da Gen Z.
O Tiny Rollneck foi lançado em 26 de agosto e está disponível em diferentes cores e versões listradas, com tamanhos que vão de XXS a XXXL.
