A campanha “Meditation in Motion” fotografou 40 monges budistas de vestes tradicionais e Deviate PURE NITRO em um mosteiro do século 15 em Ladakh.
A Puma transformou corrida em meditação na campanha mais improvável de sportswear do ano. Batizada de “Meditation in Motion” e assinada pela operação indiana da marca, a ação reuniu 40 monges budistas em Leh, no alto Himalaia, fotografados em suas vestes tradicionais calçando o Deviate PURE NITRO. O cenário é o Mosteiro de Thiksey, construção budista tibetana do século 15, e o resultado são seis imagens que colocam calçado de performance em um lugar historicamente associado à contemplação, não à competição.
A premissa do conceito é a única coisa direta em toda a campanha. Meditação e corrida parecem práticas opostas, uma imóvel e silenciosa, a outra ruidosa e cronometrada, mas as duas exigem foco, disciplina e capacidade de permanecer no presente. Ramprasad Sridharan, diretor-geral da Puma India, resumiu o raciocínio dizendo que movimento e meditação assumem formas diferentes mas podem levar ao mesmo lugar, e que o objetivo era capturar o lado invisível da corrida, aquele estado mental que assume o controle quando os quilômetros desaparecem.
Existe uma razão prática para a campanha nascer justamente ali. A Puma India é parceira exclusiva de sportswear da Maratona de Ladakh, que acontece entre 10 e 13 de setembro e é a prova mais alta do mundo com certificação AIMS. O percurso inclui a Silk Route Ultra, ultramaratona de 122 quilômetros que começa no Vale de Nubra. Em altitude dessa ordem, com clima e terreno hostis, a corrida deixa de ser um problema de pernas e passa a ser de cabeça, o que dá lastro ao conceito em vez de deixá-lo no plano da metáfora bonita.
É também o tipo de campanha que divide. Usar religiosos como suporte visual para vender tênis é território delicado, e a linha entre parceria respeitosa e cenografia espiritual é fina. A defesa da marca está na coerência: os monges aparecem em suas próprias vestes, no próprio mosteiro, e o único elemento estrangeiro na imagem é o calçado. A tensão continua sendo o ponto mais interessante do trabalho, e provavelmente foi calculada.
No centro de tudo está o Deviate PURE NITRO, construído sobre a espuma NITROFOAM e a borracha PUMAGRIP, tecnologias que a marca vem empurrando na categoria de corrida. Preço e disponibilidade no Brasil não foram divulgados.
