A coleção chega em 22 de outubro com vestidos bordados, alfaiataria e menswear, e preços que vão de US$ 39,99 a US$ 429.
A H&M revelou sua collab com Elie Saab, e a escolha coloca uma das casas mais associadas ao tapete vermelho dentro da série de parcerias mais longeva do varejo de massa. A coleção chega em 22 de outubro, em lojas selecionadas e no site, e cobre womenswear, menswear, acessórios e calçados. É a primeira vez que o estilista libanês traduz o próprio vocabulário para o mercado de massa nessa escala.
O que está no pacote é exatamente o que se espera da casa, sem tentativa de reinvenção. Vestidos bordados formam o centro da coleção, acompanhados de peças cintilantes que funcionam separadas e de alfaiataria de corte preciso. Nos detalhes entram renda fina, paetês em degradê e os monogramas da marca. A inclusão do menswear é o desvio mais notável, porque amplia a parceria para além dos vestidos que construíram a reputação de Saab.
Os preços já circulam e definem o alcance real do lançamento. A faixa vai de US$ 39,99 em um colar choker a US$ 429 em uma jaqueta de couro, o que significa que a peça mais cara da collab custa uma fração de qualquer coisa assinada pela casa em circunstâncias normais. Ann-Sofie Johansson, consultora criativa e head de design de womenswear da H&M, resumiu a diretriz de forma direta ao afirmar que o resultado jamais deveria ser uma versão mais pobre de algo, e sim a coisa real. A equipe do estilista trabalhou mais de um ano no projeto.
Vale entender de onde vem o nome. Elie Saab fundou sua casa em Beirute como uma marca de vestidos de noiva antes de migrar para a alta-costura e se tornar um dos primeiros membros internacionais da Chambre Syndicale de la Haute Couture francesa. É uma trajetória que começa fora do circuito europeu e termina no centro dele, algo raro no sistema. A campanha é estrelada pela modelo Imaan Hammam, fotografada em uma mistura de looks de dia e de noite.
O calendário não é acidente. Lançar em 22 de outubro coloca a coleção nas araras pouco antes da temporada de festas de fim de ano, que é justamente quando o consumidor procura roupa de ocasião. A H&M, que já rodou parcerias com nomes como Karl Lagerfeld, Versace, Balmain, Moschino, Simone Rocha e Rabanne, sabe exatamente o que está fazendo com essa data.
