Simone Bellotti montou uma sala de estar surreal na pista de um aeroporto privado, com sofás embrulhados em papel-alumínio e granulação de VHS.
A nova campanha de outono da Jil Sander escolheu o cenário menos hospitaleiro possível e transformou isso na ideia inteira. Sob direção criativa de Simone Bellotti, a marca montou uma sala de estar na pista aberta de um aeroporto privado, com sofás embrulhados em papel-alumínio e mesas cobertas de látex, e chamou a fotógrafa Moni Haworth para registrar o resultado. É um interior sem paredes, exposto ao vento e ao asfalto, e o desconforto disso é o ponto.
O tratamento visual empurra a cena para o território do cinema. As imagens vêm carregadas de granulação de VHS e cores dessaturadas, construindo uma tensão que a marca associa diretamente a Hitchcock e a Fassbinder. Não é referência gratuita: ambos trabalhavam com elegância aparente encobrindo algo desconfortável, que é exatamente a temperatura que a campanha busca. A trilha reforça o clima, com “If This Is Hell”, do Space Afrika em parceria com Deuén.
Quem ocupa o set são Edie Campbell e Daisuke Ueda, dois nomes com trajetória longa o suficiente para segurar uma narrativa em vez de apenas vestir roupa. Bellotti descreve a atmosfera resultante como uma “eletricidade erótica”, e o vocabulário faz sentido diante do que aparece: nada explícito, tudo sugerido, com a tensão vindo da contradição entre o minimalismo da casa e o excesso do cenário.
A coleção acompanha essa lógica de contradição controlada. As silhuetas são precisas e abreviadas, com o supérfluo eliminado para que a forma essencial fique exposta, o que é a definição do vocabulário histórico da Jil Sander. O que Bellotti acrescenta é o desvio textural inesperado dentro dessa estrutura. Outerwear alfaiatada, peças estruturadas que funcionam soltas e básicos refinados de uso diário sustentam a linha, equilibrando simplicidade e potência sem que uma anule a outra.
Vale registrar o contexto. Bellotti assumiu a direção criativa da Jil Sander depois de construir reputação em outra casa, e esta é uma das primeiras campanhas em que a leitura dele sobre o minimalismo da marca aparece formada. O filme de campanha completo está no perfil oficial da marca.
