O bem-estar é um dos tópicos mais discutidos do século XXI e isso inclui estar em paz com a própria aparência. Aliás, a normalização da diversidade de corpos é outra pauta que avança cada vez mais. Ao invés de impor um padrão inexistente, indústria da moda está aos poucos se adaptando à variedade de formas e tamanhos e oferecendo opções para todos.
E a novidade da vez é a coleção limitada da Athleta em colaboração com a cantora Alicia Keys. Fundada em 1998 para atender às necessidades exclusivas das mulheres atléticas, a marca foi adquirida pela Gap, Inc. em 2008. Sua primeira loja física foi inaugurada na Califórnia, em Mill Valley, 4 anos depois. A primeira atleta patrocinada pela marca foi a Allyson Felix em 2019 e a segunda, a ginasta campeã Simone Biles, mudando a conversa sobre patrocínios de atletas do sexo feminino.
Em 2020, a Athleta lançou o Power of She Fund, fornecendo subsídios para organizações que beneficiam mulheres e meninas ao redor do mundo. No ano seguinte, a marca de sportswear tornou-se uma das primeiras a oferecer uma variedade maior de tamanhos em suas peças, do XXS ao 3X, online e em todas suas lojas físicas. Também lançando a AthletaWell, uma plataforma digital exclusiva para mulheres.
As experiências pessoais da cantora Alicia Keys com o sexismo na indústria da música a levaram a se tornar uma defensora principalmente dos direitos das mulheres. De acordo com ela, para acabarmos com a pobreza extrema até 2030, devemos alcançar a igualdade de gênero. Ela começou a desafiar os estereótipos de gênero ainda jovem. Nascida em Nova York no ano de 1981, Alicia cresceu no bairro de Hell’s Kitchen. Ainda jovem, ela desenvolveu um estilo pessoal andrógino para afastar o assédio sexual diário que enfrentava diariamente.
Hoje em dia, Alicia venceu o Grammy 15 vezes e também é uma das juradas do The Voice. Ela segue sendo conhecida por desafiar os padrões de beleza e defender a igualdade de gênero, empoderando e inspirando mulheres. Suas peças em parceria com a Athleta variam entre o loungewear e roupas de ginástica. Além de confortáveis e bonitas, todas estão disponíveis do PPP ao GGG. Dessa forma, a coleção celebra a liberdade de ser quem você é e se vestir da maneira que quiser.
E a parceria não parou por aí, Alicia agora é uma das consultoras do “The Power of She Fund: Wellness for All”, apoiando iniciativas que tornam atividades físicas e relacionadas ao bem-estar, mais acessíveis e inclusivas, principalmente para mulheres negras e indígenas. Para completar, na comunidade AthletaWell há conteúdo exclusivo sobre o assunto que inspirou a coleção. Nos vídeos, Alicia Keys conversa com diversas mulheres sobre suas próprias jornadas em busca do bem-estar.
