A Balenciaga vive um momento de renovação histórica com o Le Dix. Poucas semanas antes da estreia de Pierpaolo Piccioli como novo diretor criativo, a maison pertencente ao grupo Kering revela sua primeira coleção de fragrâncias em anos. O lançamento marca o início de um novo capítulo, unindo o legado de Cristóbal Balenciaga à visão contemporânea da marca.
Composta por dez perfumes exclusivos, a coleção resgata Le Dix, o primeiro perfume da Balenciaga, lançado em 1947. O frasco foi reinterpretado de forma fiel ao original, mas adaptado aos tempos atuais com detalhes modernos. Para Gianfranco Gianangeli, CEO da Balenciaga, moda e perfumaria são linguagens complementares que sempre estiveram no DNA da casa.
O legado de Cristóbal Balenciaga e o retorno do Le Dix
A escolha de relançar o Le Dix simboliza o respeito às raízes da maison. O perfume foi batizado em referência ao endereço do ateliê original, localizado na Avenue George V, em Paris, e hoje renasce como peça central da nova coleção.
Segundo Raffaella Cornaggia, CEO da Kering Beauté, foi uma forma de honrar a herança e, ao mesmo tempo, introduzir uma narrativa contemporânea. A versão atual mantém notas de folhas de violeta e traz moléculas de íris aldeído, substituindo os ingredientes de origem animal utilizados na fórmula original.
A estratégia da Kering Beauté
A Kering Beauté, criada em 2023, tem como missão expandir a presença dos maisons do grupo no setor de beleza. Depois de lançar fragrâncias para a Bottega Veneta, chegou a vez da Balenciaga receber uma coleção que reflete seu universo criativo.
Cornaggia explica que a ideia não é competir em escala com gigantes da beleza, mas sim construir capital cultural e traduzir o DNA de cada marca em produtos exclusivos. A aquisição da casa de perfumes Creed e sua integração ao portfólio reforçam essa visão de posicionamento em perfumaria de alto padrão.
A coleção completa de fragrâncias
Além do Le Dix, a coleção apresenta criações como No Comment, que reflete a filosofia da marca de deixar as criações falarem por si mesmas; Getaria, homenagem à cidade natal de Cristóbal Balenciaga; Cristóbal, que transmite dualidade entre mistério e sobriedade; e Incense Perfumum, com notas intensas em preto profundo.
O conjunto foi pensado como um verdadeiro “guarda-roupa olfativo”, no qual cada fragrância traduz uma atitude ou estilo, assim como acontece com as coleções de moda da Balenciaga. Essa diversidade permite atender diferentes mercados e preferências culturais, desde perfumes mais intensos, apreciados na Ásia, até fragrâncias frescas, valorizadas no Oriente Médio.
Distribuição e posicionamento no mercado
O lançamento terá distribuição controlada, com início em uma boutique dedicada na Avenue George V, em Paris, além de pontos selecionados da Balenciaga na América do Norte e Europa. A expansão para Ásia, Oriente Médio e outros mercados globais deve ocorrer até o final do ano, alcançando cerca de 200 boutiques.
Com preços que variam de €130 a €395 em itens acessórios, e €260 pelo frasco de 100ml, a estratégia é posicionar a Balenciaga na perfumaria de luxo, criando desejo e exclusividade. Há ainda a Discovery Box, pensada para clientes que desejam explorar toda a coleção.
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Um futuro promissor para a perfumaria Balenciaga
A campanha, dirigida pela artista britânica Katerina Jebb, reforça a aura artística e experimental do projeto, conectando tradição e inovação. Para o grupo Kering, fragrâncias são prioridade absoluta nos próximos anos, com planos de expansão gradual para novos segmentos.
Embora ainda não haja previsão para lançamentos de maquiagem, Cornaggia confirma que “há planos muito excitantes” em andamento, sempre com foco em consolidar a Balenciaga na alta perfumaria. Esse movimento reflete a ambição de ampliar a relevância cultural e comercial da marca, sem perder de vista sua identidade única.
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