A Chanel aproveitou o clima ensolarado da primavera londrina para lançar uma de suas ativações mais marcantes: o pop-up Rouge Coco Playground, instalado em Covent Garden. A experiência, que teve início nesta sexta-feira e vai até 30 de março, ocupa três blocos distintos, todos pintados de vermelho em tons que remetem à icônica linha de batons Rouge Coco da marca francesa.
O espaço foi pensado para ser uma celebração da liberdade, da criatividade e do espírito vibrante da juventude. Em uma área aberta e interativa, o público encontra desde uma pista de skate a jogos imersivos e uma estação de sorbet chamada Coco Cream, onde são servidos sabores refrescantes como morango, framboesa e pêssego, combinação ideal para o clima quente da estação.
Uma homenagem à autenticidade e movimento
Durante a prévia para a imprensa, realizada na tarde de quinta-feira, quem deu o pontapé inicial no evento foi Sky Brown, jovem skatista e surfista britânico-japonesa. Aos 16 anos, ela encantou os presentes com suas manobras na rampa de skate montada no local, incorporando de forma literal o tema de “liberdade de movimento” proposto pela Chanel para o espaço.
Em meio à performance, Sky ainda compartilhou uma mensagem de empoderamento com o público: “O que me faz sentir confiante é simplesmente ser eu mesma e não me importar com o que os outros pensam. Quando era mais nova, andar de skate podia ser intimidador, mas eu me aproximava das rampas com confiança mesmo quando só havia homens adultos por lá, e mostrava a que vinha.”
Covent Garden e Chanel: uma conexão especial
A escolha por Covent Garden não foi aleatória. A região tem valor simbólico para a marca, já que foi ali, há mais de 10 anos, que a Chanel inaugurou sua primeira boutique de beleza no mundo, sendo também a primeira marca de cosméticos a ocupar um espaço na praça.
Desde 2024, a divisão de beleza da Chanel tem intensificado suas ativações na capital britânica. Começou com um pop-up natalino antecipado em outubro, localizado na Harrods, seguido por uma ação marcante nas luzes de Natal do centro de Londres, entre Piccadilly e Oxford Street. A nova ativação em Covent Garden reafirma esse movimento, levando arte, design, lifestyle e beleza para um público mais amplo e diversificado.
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A estratégia da Chanel para eventos de marca como o Rouge Coco Playground tem se mostrado eficaz para fortalecer sua presença no universo da beleza com experiências sensoriais, instagramáveis e conectadas ao espírito do tempo. Unir esporte, arte e produtos de desejo em um mesmo ambiente é mais do que uma ação promocional, é uma maneira de traduzir o DNA da Chanel para as novas gerações.
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