Gwyneth Paltrow Lança Máscara de Cílios Inovadora

Atriz aposta em cosmético essencial para impulsionar vendas da Goop

Gwyneth Paltrow está mais uma vez expandindo sua linha de produtos de beleza com o lançamento de uma máscara de cílios que ela considera indispensável. A nova FeatherLash Lifting Serum Mascara, que será lançada no próximo domingo por $28, promete ser um divisor de águas para a marca Goop.

Com as vendas de produtos de beleza da Goop crescendo 40% em 2023, Paltrow vê na máscara de cílios uma oportunidade de continuar esse crescimento. Este novo produto se junta a outros três itens da linha de cosméticos coloridos da marca: Colorblur Glow Balm, Clean Nourishing Lip Balm e Bronzing Gel.

A inspiração para o lançamento veio diretamente da rotina de Paltrow. “Máscara de cílios é a única coisa que uso se vou sair, a menos que um maquiador esteja fazendo minha maquiagem”, revelou a atriz durante uma entrevista via Zoom. “Sou muito minimalista, e a máscara faz uma grande diferença. Ela define os olhos e faz parecer que você dormiu bem. Amo máscara de cílios, mas não conseguia encontrar uma que fosse limpa e não borrasse após algumas horas.”

Gwyneth Paltrow Lança Máscara de Cílios Inovadora
Foto: Goop

Assim como os outros produtos da Goop, a nova máscara de cílios combina benefícios de cuidados com a pele e maquiagem, incluindo ingredientes que melhoram a saúde dos cílios. Entre eles, um complexo proprietário chamado Widelash, composto de peptídeos, pantenol e biotina, que fortalece as raízes dos cílios. A microalga do Taiti é outro ingrediente que promete aumentar a densidade dos cílios, e o design exclusivo da escova facilita a aplicação até nos cílios menores.

“Foram muitas tentativas até chegar a uma fórmula que me deixasse completamente satisfeita,” disse Paltrow, que se considera uma “megaperfeccionista”. Ela acredita que essa atenção aos detalhes é essencial para se destacar no mercado de beleza atualmente.

Apesar do mercado competitivo, Paltrow não planeja expandir enormemente sua linha de maquiagem. “Provavelmente vamos continuar minimalistas e fiéis ao meu estilo — não sou uma grande fã de maquiagem”, explicou ela. “É importante focar nos produtos principais e na variedade existente. Como empresas, ficamos viciados em novidades, mas é crucial ter uma estratégia forte para os produtos principais e entender porque as pessoas amam sua marca.”

Gwyneth Paltrow Lança Máscara de Cílios Inovadora
Foto: Goop

Os produtos de beleza da Goop estão disponíveis em suas próprias boutiques, Nordstrom e Detox Market nos EUA, algumas lojas Mecca na Austrália e Nova Zelândia, e Oh My Cream na França. Em 2023, Paltrow ampliou seu público com o lançamento da linha Good.Clean.Goop na Target e na Amazon, novas plataformas para a empreendedora. “Foi um grande aprendizado. É um negócio totalmente diferente, mas tem sido muito divertido,” comentou ela sobre a nova empreitada.

Além disso, o serviço de entrega de refeições saudáveis Goop Kitchen, lançado em Los Angeles, também tem sido um sucesso para a empresa. Quando questionada sobre a possibilidade de incluir produtos de beleza nas entregas, Paltrow riu e disse: “Oh! Isso é uma ideia interessante,” enquanto terminava de preparar seu frango assado para o jantar.

Com o lançamento da FeatherLash Lifting Serum Mascara, Paltrow continua a reforçar a posição da Goop no mercado de beleza, oferecendo produtos que combinam cuidados com a pele e maquiagem, e sempre buscando atender às expectativas dos consumidores.

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