A marca de skincare rhode, fundada por Hailey Bieber, acaba de lançar uma nova campanha estrelada por Harris Dickinson, ator do filme Babygirl. A novidade marca um momento simbólico para a marca: é a primeira vez que um homem protagoniza uma campanha da rhode desde sua fundação em 2022. Além disso, a ação apresenta o novo produto da linha, o Glazing Mist, que chega ao mercado no dia 24 de junho.
A escolha de Dickinson, que também integrará o elenco do aguardado filme biográfico dos Beatles, reflete a intenção de Bieber de ampliar os rostos que representam sua marca. Em entrevista à WWD, a empresária afirmou que desejava trazer uma imagem masculina para a campanha e viu em Dickinson o equilíbrio ideal entre elegância e autenticidade.
Um novo olhar para o skincare sem gênero
A campanha protagonizada por Harris Dickinson reforça a estética minimalista e sofisticada da rhode, com imagens em preto e branco nas quais o ator aparece coberto por gotículas do novo Glazing Mist, trazendo o famoso efeito “glazed donut” que se tornou marca registrada de Hailey Bieber. A direção visual aposta em um conceito orgânico, natural e chic.
Segundo Bieber, a ideia era evitar associações literais com o filme Babygirl, embora o ator tenha sido inspiração para o convite. “Não queria nada que parecesse forçado. Eu queria algo esportivo e sofisticado”, explicou. Mesmo com a fama da rhode por suas fórmulas leitosas, não há um copo de leite sequer nas imagens, uma referência direta à estética do filme.
Inclusão e expansão da comunidade rhode
Apesar da presença masculina na campanha, Bieber deixou claro que não pretende criar uma linha exclusiva para homens. O objetivo é expandir a comunidade da marca e reforçar sua proposta unissex. Ela conta que desde o início, seu marido Justin Bieber já utilizava os produtos da rhode, e por isso sempre quis que as embalagens transmitissem neutralidade de gênero.
“Quero que a rhode seja um universo acessível a qualquer pessoa que queira cuidar da pele com qualidade e design”, afirmou. A decisão de incluir um rosto masculino busca justamente ampliar as possibilidades de identificação do público com a marca, reforçando o storytelling visual como um pilar central da comunicação.
Glazing Mist: o novo queridinho da rhode
O grande destaque da campanha é o Glazing Mist, nova bruma hidratante da rhode que promete potencializar o brilho natural da pele com uma textura leve e refrescante. O produto será lançado oficialmente em 24 de junho e deve seguir o sucesso de outros itens icônicos da marca, como o Peptide Lip Treatment.
A nova fórmula é pensada para complementar a rotina de cuidados, oferecendo hidratação instantânea e reforçando o efeito glow tão desejado pelos fãs da estética “clean girl”. A embalagem segue o design minimalista da rhode e reforça o posicionamento premium da marca no segmento de beleza acessível.
A aquisição bilionária pela e.l.f. Beauty
Pouco antes da campanha, a rhode foi adquirida pela e.l.f. Beauty em um acordo avaliado em 1 bilhão de dólares. O movimento estratégico aconteceu apenas três anos após o lançamento da marca e consolida a rhode como uma das startups de beleza mais promissoras da década.
Hailey Bieber permanecerá como fundadora e assumirá também os cargos de diretora criativa e chefe de inovação da marca, liderando as frentes de produto, branding e marketing. Fontes próximas revelaram que a negociação não partiu dela, foi a e.l.f. que se aproximou com a proposta. O entusiasmo de Bieber com a parceria indica uma nova fase global para a marca, com recursos ampliados e suporte estratégico de alcance internacional.
Relembre: E.l.f. adquire a Rhode, marca de Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão.
Um futuro promissor para a marca e sua criadora
Com o respaldo de uma gigante do setor e uma base de fãs sólida, a rhode inicia uma nova etapa com foco em expansão internacional e inovação. Bieber, que também recebeu uma quantia generosa como parte do acordo, vê o momento como um marco de validação para seu trabalho. “É uma honra ser reconhecida por uma empresa global tão poderosa”, disse uma fonte próxima à empresária.
A campanha com Harris Dickinson simboliza esse novo momento: ousado, inclusivo e visualmente impactante. A aposta em um modelo masculino reforça os valores da marca e prepara o terreno para uma comunicação mais diversa e abrangente, sem perder a identidade estética que a tornou um sucesso.
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