A cantora e compositora SZA anunciou o lançamento de sua marca de beleza, Not Beauty, que estreia durante a turnê “Grand National” com Kendrick Lamar nos Estados Unidos. A proposta vai além de um simples empreendimento no universo da maquiagem: SZA afirma que a iniciativa surgiu da necessidade pessoal de ter produtos que resistam à intensidade de suas performances e momentos importantes do dia a dia.
Em vez de seguir tendências ou criar mais uma marca com apelo de celebridade, a artista apostou em um conceito que busca preencher lacunas reais no mercado. O primeiro lançamento traz três tons de gloss labial: “In The Flesh”, “Strawberry Jelly” e “Quartz”, cada um com preço sugerido de US$ 23. Os produtos estarão disponíveis exclusivamente em pop-ups nas cidades por onde a turnê passar.
Estética natural e compromisso com a responsabilidade
Além dos glosses, a linha Not Beauty incluirá lip stains, lápis labiais e cremes labiais. A identidade visual da marca se inspira em texturas naturais como madeira, além de elementos botânicos, insetos e cores marcantes extraídas da natureza. Outro ponto que reforça o diferencial da marca é o compromisso com fórmulas veganas, livres de crueldade animal e glúten.
Segundo o comunicado oficial, o design da embalagem e os ingredientes foram pensados para unir durabilidade e cuidado, refletindo o estilo de vida da própria fundadora. SZA, que usou o gloss durante a performance no intervalo do Super Bowl ao lado de Lamar, destacou que a marca traduz seu desejo por produtos que resistam ao tempo e proporcionam hidratação.
Estratégia de lançamento e exclusividade como diferencial
A decisão de lançar a Not Beauty exclusivamente por meio de pop-ups durante a turnê “Grand National” também reforça o caráter seletivo e estratégico da marca. Ao evitar o varejo tradicional e criar pontos de venda temporários, SZA transforma o ato de comprar seus produtos em uma experiência efêmera e simbólica. Isso não só estimula o desejo de consumo pelo fator escassez, como também conecta diretamente a marca à vivência dos fãs durante os shows.
Essa abordagem também reflete o posicionamento artístico de SZA, que busca autenticidade em todas as suas iniciativas. A distribuição limitada permite que Not Beauty se destaque em meio a um mercado saturado, ao mesmo tempo em que oferece uma jornada de consumo mais alinhada ao universo pessoal da artista. A escolha de vender diretamente ao público presente nos eventos fortalece a relação emocional com os consumidores e valoriza a proposta artesanal e cuidadosa da marca.
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Um manifesto contra a estética de celebridade padronizada
Para SZA, o nome da marca carrega um significado importante. “Not Beauty” é uma provocação ao universo das celebridades que lançam produtos apenas por estratégia de mercado. Ela afirma que queria fugir da ideia de criar “mais uma marca de famosa”, e reforça que seu objetivo sempre foi manter uma abordagem livre de pressões e autêntica.
“Minha vida inteira é sobre não me sentir pressionada, mas ainda assim tentar dar o meu melhor. E é isso que a marca representa”, explicou a artista em declaração à imprensa. Not Beauty é, acima de tudo, um reflexo pessoal de SZA, uma extensão de sua arte, personalidade e forma de enxergar o mundo.
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