A estrela e a marca suíça de activewear apresentam sua primeira linha cocriada de calçados e roupas, com campanha cinematográfica dirigida por Spike Jonze e disponível a partir de 16 de abril.
A coleção co-criada da Zendaya com a On é oficial. A marca suíça de activewear e a atriz e ícone cultural anunciaram sua primeira linha desenvolvida em conjunto, reunindo calçados e roupas que equilibram performance esportiva e expressão pessoal em uma proposta que vai muito além do activewear convencional.
O lançamento está marcado para 16 de abril e estará disponível diretamente pelo site da On.
A parceria entre Zendaya e a On não é nova, mas esta é a primeira vez que a estrela assume o papel de cocriadora, participando ativamente do processo de design ao lado da equipe da marca e de seu colaborador de longa data, o stylist Law Roach.
Uma coleção construída a partir da confiança
Zendaya explicou o ponto de partida criativo da coleção com a On em suas próprias palavras. “Começamos com a ideia de fazer as pessoas se sentirem confiantes e sem esforço, e construímos tudo a partir daí”, disse a atriz.
A filosofia reflete diretamente a abordagem estética que Zendaya e Law Roach desenvolveram juntos ao longo dos anos: silhuetas refinadas, paleta de cores pensada e texturas que funcionam tanto em contextos esportivos quanto no dia a dia urbano.
A expertise de design da On foi elevada pela perspectiva de Zendaya sobre o sportswear moderno, criando peças que não precisam escolher entre performance e estilo.
As peças e a estética da coleção co-criada da Zendaya com a On
A coleção co-criada da Zendaya com a On abrange calçados e vestuário desenvolvidos com foco em silhuetas contemporâneas, cores cuidadosamente selecionadas e texturas que adicionam profundidade visual às peças.
O resultado é uma linha que se distancia do activewear funcional básico e se aproxima de um guarda-roupa esportivo com identidade própria. Cada peça carrega a assinatura criativa de Zendaya sem perder as qualidades técnicas que definem a On como marca de performance.
Law Roach como parceiro criativo central
A presença de Law Roach no processo de desenvolvimento da coleção é um detalhe que faz diferença. O stylist, responsável por construir a linguagem visual de Zendaya ao longo de anos de aparições icônicas no tapete vermelho e em campanhas globais, trouxe para a linha a mesma sensibilidade editorial que define o estilo da atriz fora das passarelas.
A colaboração entre Zendaya, Law Roach e a equipe de design da On produziu uma coleção que existe no cruzamento entre sport, moda e cultura contemporânea.
O filme “Shape of Dreams” e a campanha que define a coleção
A campanha da coleção co-criada da Zendaya com a On é um capítulo à parte. O cineasta Spike Jonze, vencedor do Oscar, dirigiu o filme “Shape of Dreams”, ambientado em um universo surreal chamado “The Dream Lab”, o laboratório de design imaginado por Zendaya.
No filme, as roupas se esticam e se transformam até chegarem à sua forma final, criando uma narrativa visual que espelha o processo criativo por trás da coleção. É uma produção que transforma a campanha em objeto cultural independente, não apenas em conteúdo de divulgação.
“O mundo que ele criou deu ao projeto uma dimensão completamente nova”, disse Zendaya sobre a colaboração com Jonze.
Spike Jonze e o universo visual de Zendaya
A escolha de Spike Jonze para dirigir a campanha não é aleatória. Reconhecido por seu trabalho em videoclipes, filmes e produções comerciais que habitam uma zona surreal entre o real e o imaginário, Jonze foi o parceiro ideal para traduzir visualmente o conceito do “The Dream Lab”.
As fotografias de making of e bastidores são assinadas por Sean Thomas, completando um pacote de conteúdo que posiciona a coleção co-criada da Zendaya com a On entre os lançamentos de activewear mais sofisticados do ano.
A coleção está disponível a partir de 16 de abril no site oficial da On.
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