Conhecida por seu humor ácido e seu estilo provocativo, a marca AVAVAV, comandada por Beate Karlsson, retorna com a segunda edição de sua colaboração com a adidas Originals. Após o impacto da primeira coleção AVAVAV e adidas apresentada no outono/inverno 2025, a parceria ganha novos capítulos, ainda mais exagerados, divertidos e desconstrutivos. A proposta permanece clara: reinterpretar o sportswear com uma linguagem surreal e ousada, misturando vanguarda fashion com uma dose generosa de sátira.
Nesta nova fase, o projeto é novamente descrito como High Fashion, Low Performance, uma ironia intencional que resume perfeitamente a proposta estética da AVAVAV. Ao contrário da funcionalidade esperada em peças esportivas, os itens desta coleção são pensados para impressionar nas passarelas e redes sociais, não necessariamente nas quadras ou academias.
Silhuetas exageradas, tênis alienígenas e drama fashion
A coleção apresenta uma série de peças com design extremo e shapes esculturais: jaquetas acolchoadas infladas como armaduras, moletons com capuzes que lembram trajes de clubes alternativos de Berlim, calças drapeadas com volume dramático e bermudas que brincam com proporções e sensualidade. Os novos tênis Moonrubber Megaride e versões distorcidas do clássico Superstar parecem feitos para criaturas de outro planeta.
Ao invés de seguir a lógica da performance atlética, a AVAVAV transforma o sportswear em arte conceitual. Cada peça carrega exageros e distorções intencionais que reforçam a linguagem da marca: um espaço onde moda e humor se encontram para provocar, desconstruir e entreter.
Campanha satírica com atletas e modelos “em apuros”
A campanha que acompanha o lançamento reforça a ironia da coleção com cenas que parecem saídas de um reality show de moda. Fotografada por Lennart Madou, a série de imagens mostra modelos em poses dramáticas tentando (sem sucesso) executar atividades esportivas. Em uma das fotos, uma modelo tenta soprar uma bola de golfe para o buraco com expressão de passarela. Em outra, posa de forma feroz enquanto é atingida por bolas de tênis.
Além das fotos, três curtas estrelam atletas profissionais em ação: a jogadora de basquete Kahleah Copper, o skatista Marcos Montoya e a tenista Maria Sakkari. Em cada filme, os esportistas demonstram movimentos impressionantes que são, em seguida, “reencenados” por modelos — claro, com resultados hilários e desastrosos.
O impacto cultural da estética AVAVAV no streetwear de luxo
A estética surrealista e exagerada da AVAVAV tem provocado uma mudança perceptível no streetwear de luxo, redefinindo o que é desejável no guarda-roupa urbano contemporâneo. Ao invés de apostar em funcionalidade tradicional ou apelo atlético, a marca italiana aposta no exagero como linguagem, transformando roupas em declarações visuais que transitam entre a passarela, o feed do Instagram e o imaginário coletivo. Silhuetas infladas, proporções absurdas e peças que beiram o escultural se tornaram símbolo de uma nova geração que consome moda não apenas como vestuário, mas como performance e discurso.
Esse impacto se intensifica nas redes sociais, onde a estética da AVAVAV se desdobra em memes, análises críticas e debates sobre o futuro da moda. O streetwear de luxo, antes centrado em colaborações com marcas esportivas ou em designs discretamente sofisticados, agora dá espaço para o nonsense proposital e a ironia estilizada. Jovens consumidores, influenciadores e criadores de conteúdo se apropriam dessa linguagem para questionar normas de beleza, comportamento e status, fazendo com que a moda conceitual deixe de ser nichada e se torne cada vez mais pop, ainda que continue desafiadora por natureza.
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AVAVAV e adidas: Data de lançamento e onde encontrar
A nova coleção adidas Originals by AVAVAV será lançada oficialmente no dia 22 de maio de 2025, com vendas pelo app CONFIRMED e em lojas físicas da adidas selecionadas ao redor do mundo. A expectativa é de que os modelos esgotem rapidamente, especialmente entre os fãs da estética exagerada e da moda com senso de humor.
Com essa segunda colaboração, AVAVAV e adidas reafirmam o poder da moda como linguagem crítica e criativa, rompendo fronteiras entre performance, design e entretenimento. É mais um exemplo de como parcerias inusitadas podem renovar o olhar sobre categorias tradicionais, e nos lembrar de que nem toda peça precisa ter função atlética para ser extraordinária.
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