A Hermès acaba de nomear Grace Wales Bonner como sua nova Diretora Criativa de roupa masculina, sucedendo a lendária Véronique Nichanian, que dedicou 37 anos ao cargo. A designer britânica, de 35 anos, assumirá oficialmente o papel e apresentará sua primeira coleção para a marca em janeiro de 2027.
De forma relevante, Wales Bonner continuará à frente de sua própria marca simultaneamente. A Hermès justificou a escolha apontando que seu olhar “sobre moda contemporânea, artesanato e cultura” é alinhado ao espírito da maison.
O que isso significa para a Hermès e a moda masculina
- Fim de um ciclo histórico: Véronique Nichanian era uma figura quase imbatível em estabilidade criativa, 37 anos transformando a menswear da Hermès.
- Novo fôlego, nova geração: Wales Bonner representa uma geração mais jovem, com referências culturais, esportivas, identitárias e traz à Hermès a promessa de rejuvenescimento, sem perder o DNA da marca.
- Diversidade e simbolismo: Ela será a primeira mulher negra a liderar o design de moda masculina de uma grande casa europeia, um marco para o setor de luxo.
- Investimento estratégico: A Hermès está passando por um momento de renovação no menswear, segmento que cresceu dentro da empresa e agora requer sinais de inovação.
O que esperar da futura coleção da Grace Wales Bonner
Em janeiro de 2027, a Hermès deve apresentar uma nova abordagem que combina o apreço pela herança da maison, marcada por alfaiataria precisa e materiais nobres, com o olhar singular de Wales Bonner. A expectativa é de uma fusão entre esportividade refinada, referências culturais afro-atlânticas e narrativas que exploram identidade e expressão pessoal, ampliando o diálogo da marca com novas gerações e contextos culturais.
Enquanto essa transição criativa ocorre, a coleção Spring/Summer 2027 será desenvolvida pelo estúdio interno da Hermès, garantindo a continuidade da estética clássica da casa. Para quem acompanha o universo da moda, vale observar de perto como a Hermès comunicará essa mudança, quais teasers e colaborações serão apresentados e como o mercado, incluindo imprensa especializada, influenciadores e investidores, reagirá a essa nova fase.
Nossa opinião editorial
Vemos essa nomeação como um acerto estratégico brilhante da Hermès: a marca preserva sua reputação de excelência, calma, artesanal, de luxo elevado, enquanto sinaliza que está viva, aberta ao novo, à diversidade, ao pensamento 2020s. É um movimento que pode redefinir como percebemos o “homem Hermès” no século XXI: menos tradicional, mais híbrido, mais conectado ao mundo real e contemporâneo, sem abrir mão do status.
Para Wales Bonner, é a coroação de uma trajetória talentosa e um grande desafio: manter a aura de exclusividade e calma da Hermès enquanto impõe sua assinatura. Se conseguir equilibrar ambos, será um case de referência.
A Importância para o Brasil
Os mercados latino-americanos acompanham de perto os movimentos do luxo global, e transformações como essa têm impacto direto nas estratégias de boutiques, nas campanhas de marketing e nas vitrines internacionais. Cada mudança criativa em uma maison do porte da Hermès acaba ressoando também em como o mercado regional interpreta o luxo e reposiciona suas próprias narrativas.
Para marcas e profissionais de moda no Brasil, esse cenário serve como um sinal de alerta: a nova geração de consumidores de alto padrão valoriza identidade cultural, autenticidade e reflexão. Já para o público brasileiro apaixonado por moda masculina de luxo, surge a pergunta inevitável: o que será o novo Hermès masculino? É possível que o guarda-roupa premium ganhe uma nova estética, algo que pode se refletir nas importações, nas colaborações internacionais e nas futuras edições limitadas que chegarão ao país.
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O novo luxo masculino da Hermès: entre tradição, cultura e consciência
A Hermès faz mais do que uma troca de direção criativa, a marca inicia um capítulo novo, que une tradição e vanguarda, passado e futuro. E Grace Wales Bonner está no epicentro dessa virada. Para nós, jornalistas, isso é muito mais do que “quem faz o que”: é sobre onde o luxo masculino está indo.
E se você perguntar a opinião da Fabíola Kassin, ela vai dizer: estamos prestes a ver um estilo masculino de luxo menos ostentação automática, mais história, mais cultural, mais consciência, e que pode, e deve, inspirar desde tailorings formais até sportswear elevado.
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