A adidas Originals lança uma nova fase de sua plataforma global “The Original” com uma campanha que celebra o legado do tênis Superstar, símbolo atemporal de autenticidade e influência cultural. Criado originalmente para as quadras de basquete e adotado por ícones do streetwear, o modelo retorna ao centro das atenções como reflexo da originalidade que atravessa gerações.
Com uma abordagem cinematográfica dividida em dois capítulos, a campanha traz uma narrativa envolvente dirigida por Thibaut Grevet, conhecido por seu olhar artístico para moda e música. A combinação de imagens em preto e branco, trilha sonora impactante e elenco diverso reforça a força simbólica do Superstar como peça que transcende estilos e épocas.
Um ícone cultural reinterpretado em duas fases visuais
A campanha começa com o capítulo “Pyramids”, marcado por uma narração de Samuel L. Jackson. Sua voz traça paralelos entre monumentos históricos e o impacto duradouro do Superstar na cultura global. Já o segundo capítulo, “Clocks”, apresenta sete personalidades que expressam autenticidade em áreas como música, esporte, moda e skate.
Entre os nomes estão Missy Elliott, referência mundial como produtora e artista multifacetada; Jennie, integrante do grupo BLACKPINK e símbolo de influência global; e Anthony Edwards, estrela em ascensão da NBA. A presença de GloRilla, Mark Gonzales, Teezo Touchdown e Gabbriette completa um elenco que representa a originalidade em diferentes vertentes culturais.
A força de quem lidera sem pedir permissão
Segundo Annie Barrett, vice-presidente de marketing da adidas Originals, o Superstar sempre foi mais do que um tênis, é um catalisador de mudanças culturais. A executiva destaca que, ao reunir pessoas que não esperam autorização para liderar, a campanha reafirma o papel do modelo como plataforma de expressão individual.
Essa perspectiva se reflete na seleção de talentos, todos com trajetórias marcadas pela autenticidade e pelo poder de influência. O Superstar deixa de ser apenas um acessório para se tornar símbolo de atitude, resistência criativa e liberdade.
Estética minimalista e retorno às origens do design
Gravadas em preto e branco, as imagens da campanha destacam o Superstar em sua forma mais pura: bico de concha, couro liso e silhueta inconfundível. A escolha estética sublinha a intenção da marca de exaltar o essencial, e o essencial, neste caso, é o poder do design original.
A campanha também marca o retorno do tênis na colorway clássica, acompanhado do Firebird Tracksuit reeditado. Lançado originalmente em 1967, o conjunto esportivo aparece como símbolo da interseção entre moda e música, reforçando o vínculo da adidas com quem dita tendências e não apenas as segue.
Produto como parte da narrativa cultural
Mais do que uma campanha visualmente marcante, a nova fase de “The Original” posiciona o Superstar e o Firebird Tracksuit como itens centrais na narrativa da marca. O tênis, agora com acolchoamento extra na língua e no colarinho, uma referência às atualizações dos anos 90, volta como favorito de artistas e skatistas.
Essa combinação de storytelling e produto dá continuidade ao diálogo da adidas com gerações que enxergam na moda uma extensão da identidade. Ao retornar às origens sem abrir mão da inovação, a marca reforça seu lugar na cultura pop global.
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Uma mensagem simples e poderosa: basta um
A campanha encerra com um conceito direto: basta uma pessoa para começar algo novo. Uma ideia, um passo, um original. Antes de haver uma multidão, existe alguém que inicia o movimento, e o Superstar representa esse primeiro passo.
Essa narrativa sintetiza o espírito da adidas Originals: valorizar quem cria seu próprio caminho e influencia o mundo ao seu redor. A campanha não é sobre nostalgia, mas sobre o agora, e o que está por vir, impulsionado por quem ousa ser original.
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