Com 1.000 peças de funcionários e um sistema de busca por época, o novo serviço da BEAMS transforma a revenda em uma experiência de imersão cultural.
A BEAMS digroo é a mais recente aposta da marca japonesa BEAMS no mercado de revenda. Lançado em 18 de fevereiro de 2026, o serviço oficial de resale já estreou com cerca de 1.000 peças disponíveis para venda no site próprio, e promete redefinir a experiência de comprar roupas usadas no Japão.
A BEAMS não é qualquer marca. Fundada em Tóquio, é uma das casas de moda multimarca mais influentes da história do varejo japonês, com décadas de curadoria que moldaram gerações de consumidores. Ter um canal oficial de revenda com esse peso histórico por trás é, por si só, uma declaração de intenção.
O Que É o BEAMS digroo e Como Funciona o Serviço
O BEAMS digroo opera como uma plataforma de compra e venda de peças usadas da BEAMS, com foco especial em itens de arquivo. O serviço funciona pelo site oficial da marca e, no lançamento, disponibilizou aproximadamente 1.000 peças selecionadas por cerca de 250 funcionários da empresa.
Trata-se de um detalhe significativo. As peças iniciais não vieram de um estoque genérico, vieram do guarda-roupa pessoal de quem conhece a história da marca por dentro. Compradores, veteranos com longa trajetória na empresa e especialistas em culturas específicas colocaram suas próprias peças à venda.
A compra já está ativa. A parte de venda pelo consumidor, ou seja, a opção de enviar peças para avaliação e revenda, será implementada de forma gradual nas próximas semanas.
Como navegar pela plataforma
A BEAMS digroo introduz dois recursos que a diferenciam de qualquer serviço de resale convencional: a busca por ano e as colunas de funcionários.
A busca por época permite filtrar itens por décadas específicas, conectando cada peça ao seu contexto original. Quem quiser encontrar algo dos anos 90 ou dos anos 2000 pode navegar com esse recorte temporal como guia.
As colunas vão além da descrição técnica do produto. Cada texto traz a história daquela peça, a atmosfera cultural do período em que foi lançada, detalhes de construção e sugestões de como combiná-la com itens atuais. É uma ponte entre arquivo e presente.
BEAMS digroo: o Diferencial Está na Narrativa por Trás de Cada Peça
O mercado de resale cresce em escala global. Plataformas como Grailed, Vestiaire Collective e StockX dominam volumes expressivos, mas raramente entregam o que o BEAMS digroo propõe desde o primeiro dia: contexto.
Comprar uma jaqueta de 1995 em uma plataforma genérica é uma transação. Comprar a mesma jaqueta no BEAMS digroo, acompanhada de uma coluna escrita pelo comprador que a trouxe ao Japão naquela época, explicando o que ela significava dentro de um movimento cultural específico, é uma experiência completamente diferente.
Esse é o conceito central do serviço. A BEAMS quer que o cliente não apenas adquira uma peça, mas entre em contato com a história que ela carrega.
Leia também: Chemise: a peça versátil que voltou a dominar o street style.
Por Que o Resale Oficial da BEAMS Chega no Momento Certo
O timing não é coincidência. O mercado de moda de segunda mão movimenta bilhões de dólares globalmente, e o consumidor contemporâneo, especialmente no Japão e na Ásia, tem cada vez mais apetite por peças com história verificável.
A formalização de um canal oficial de resale por uma marca do tamanho da BEAMS serve a dois propósitos simultâneos: garante autenticidade e eleva o valor percebido de itens que, em outros contextos, seriam apenas peças usadas.
O BEAMS digroo transforma o arquivo da marca em produto ativo. Não é apenas sustentabilidade, é uma estratégia de marca que reconhece que o passado tem valor de mercado tanto quanto o presente.
Para quem acompanha moda japonesa, streetwear ou simplesmente quer entender por onde caminha o varejo de moda nos próximos anos, o serviço da BEAMS é um estudo de caso que vale atenção.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
