A Calvin Klein Inc., parte do grupo PVH Corp., apresentou oficialmente o Re-Calvin, um novo programa de devolução que chega aos Estados Unidos com o objetivo de facilitar o descarte responsável de peças de vestuário já utilizadas. A iniciativa faz parte do compromisso contínuo da marca com a circularidade e a sustentabilidade, convidando consumidores a repensar o ciclo de vida das roupas que compram e usam.
Desenvolvido em parceria com a Trove, referência em revenda de marcas e programas de recompra, e com a Debrand, empresa especializada em logística circular e triagem de produtos, o Re-Calvin é um serviço gratuito que permite que clientes dos Estados Unidos enviem peças de qualquer marca para doação, reciclagem ou descarte responsável. A proposta é reduzir o impacto ambiental ao dar novas funções a itens usados, transformando resíduos em recursos.
Como funciona o programa Re-Calvin
O processo é simples e totalmente digital. Consumidores norte-americanos podem acessar calvinklein.us/re-calvin para imprimir uma etiqueta de envio gratuita e despachar suas peças, calçados ou acessórios. Após o recebimento, cada pacote é analisado e direcionado para o destino adequado, conforme os padrões estabelecidos pela Calvin Klein.
Os itens são encaminhados para três possíveis rotas: reutilização, reciclagem ou descarte responsável. Peças em boas condições são doadas ou encaminhadas a parceiros de revenda. Já aquelas que não podem ser reutilizadas passam por processos de reciclagem, transformando-se em novas fibras, ou de downcycling, sendo convertidas em materiais como isolamento térmico e enchimentos. Quando nenhuma dessas alternativas é viável, os resíduos são redirecionados para conversão em energia ou combustível alternativo.
Transparência e inovação no descarte responsável
Um diferencial importante do Re-Calvin é a transparência oferecida ao consumidor. Após o processamento da remessa, cada participante recebe um e-mail detalhando o destino de suas peças, garantindo clareza sobre o impacto positivo gerado por sua contribuição. Esse acompanhamento é um dos pilares do projeto, refletindo o compromisso da marca com a rastreabilidade e a responsabilidade ambiental.
Outra novidade é que o programa aceita itens íntimos, como sutiãs, roupas íntimas e moda praia, categorias geralmente excluídas de iniciativas de circularidade por questões sanitárias e logísticas. Isso amplia o escopo do Re-Calvin e reforça o propósito de tornar o consumo consciente mais inclusivo e acessível.
Parcerias tecnológicas e escalabilidade
O Re-Calvin é impulsionado pela nova tecnologia Takeback Plug-In, desenvolvida pela Trove, que permite gerenciar o recebimento, o roteamento e o monitoramento de produtos em larga escala. Essa integração digital foi projetada para funcionar diretamente dentro do site da Calvin Klein, possibilitando a operação de um programa multimarcas com eficiência e automação.
De acordo com Terry Boyle, CEO da Trove, “o lançamento do Re-Calvin demonstra como a tecnologia pode simplificar escolhas responsáveis, aceitando itens de qualquer marca e categoria, inclusive roupas íntimas, para manter mais têxteis em circulação”. O sistema da Trove também é utilizado por outras marcas renomadas, como Patagonia, Carhartt, Canada Goose, Michael Kors e Steve Madden, todas alinhadas com práticas sustentáveis de revenda e reuso.
Um passo à frente na jornada sustentável da Calvin Klein
Para a Calvin Klein, o programa Re-Calvin é parte de uma visão de longo prazo voltada à sustentabilidade. Segundo David Savman, presidente global da marca, “foi essencial desenvolver uma solução escalável em parceria com especialistas reconhecidos, para lidar com diferentes tipos de produtos e categorias. Queremos tornar o descarte consciente uma atitude simples e acessível para todos”.
Essa estratégia reforça o papel da Calvin Klein como uma das marcas líderes na adoção de práticas de economia circular dentro da indústria da moda. Ao combinar tecnologia, transparência e responsabilidade ambiental, a empresa avança em sua meta de reduzir o desperdício têxtil e incentivar o consumo mais consciente entre os consumidores.
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O futuro da circularidade na moda
O Re-Calvin chega em um momento em que as grandes marcas de moda buscam repensar seus modelos de produção e consumo. A expansão de programas de take-back, ou recompra, reflete uma tendência global em direção à moda circular, onde o valor das peças é prolongado ao máximo e o descarte deixa de ser o fim do ciclo.
A Calvin Klein aposta que iniciativas como essa terão um papel essencial na construção de um futuro mais sustentável para o setor. Com o Re-Calvin, a marca convida o público a participar ativamente dessa transformação, mostrando que cada peça devolvida é também uma escolha por um impacto ambiental mais positivo.
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