Na estreia oficial de Demna na Gucci, a campanha apresenta personagens-arquétipo que exploram identidade, legado e o que define a “Gucciness” da maison hoje.
A campanha Gucci de Demna marca oficialmente o primeiro capítulo visual do novo diretor criativo à frente da maison italiana. Após a revelação inesperada de sua coleção inaugural na temporada passada, o designer aprofunda agora o universo de personagens apresentado no lookbook, expandindo a narrativa da chamada La Famiglia.
Fotografada por Catherine Opie, a campanha se constrói a partir de uma investigação direta sobre o que torna a Gucci reconhecível, excessiva e culturalmente relevante. Mais do que imagens de moda, a campanha Gucci de Demna funciona como um estudo de identidade, comportamento e herança, articulando passado e presente em um mesmo enquadramento.
A campanha Gucci de Demna e a ideia de “Gucciness”
Desde o início, a campanha Gucci de Demna deixa claro que seu ponto de partida é o próprio DNA da marca. O designer mergulhou nos arquivos da casa, revisitando décadas de criações, códigos visuais e direções criativas que ajudaram a moldar a imagem da Gucci no imaginário coletivo.
Esse processo revelou referências claras a períodos marcantes da marca, especialmente às eras de Tom Ford e Alessandro Michele. A presença desses ecos estéticos sugere uma postura mais aberta de Demna em reconhecer legados anteriores, um movimento que contrasta com a abordagem mais autocentrada que marcou sua passagem pela Balenciaga.
Nota da redação
Ao assumir a Gucci, Demna parece abandonar a lógica de ruptura total para adotar uma estratégia de continuidade crítica, usando o arquivo como ferramenta narrativa e não como limitação criativa.
Personagens como roupas e roupas como personagens
Um dos aspectos centrais da campanha Gucci de Demna é a forma como os looks são apresentados como personagens completos. Aqui, a roupa não existe de maneira isolada. Ela carrega atitudes, estilos de vida e emoções bem definidas, quase como figuras de uma peça teatral contemporânea.
Entre os destaques está La Principessa, vestida com um longo rosa-bebê adornado por plumas de avestruz. A personagem evoca um luxo performático, delicado e exagerado ao mesmo tempo. Já La VIP surge como um símbolo de poder e ostentação moderna, combinando botas over-the-knee, vestido estruturado e acessórios cobertos pelo icônico monograma duplo G.
No extremo oposto está Bastardo, interpretado pelo modelo Kit Butler, que aparece usando apenas uma tanga branca e óculos escuros. A imagem tensiona limites entre moda, provocação e humor ácido, elementos recorrentes no vocabulário criativo de Demna.
Essa construção de arquétipos reforça a ideia de que a campanha Gucci de Demna não se limita a vender roupas, mas propõe uma leitura social sobre desejo, status e identidade.
Fotografia, encenação e linguagem visual
A escolha de Catherine Opie como fotógrafa não é casual. Conhecida por seu olhar direto e documental, Opie imprime à campanha Gucci de Demna uma estética que equilibra teatralidade e realismo. Os enquadramentos são precisos, os fundos neutros e a atenção recai totalmente sobre os corpos, os gestos e os códigos visuais das roupas.
Esse tratamento visual contribui para transformar cada imagem em um retrato psicológico. Não há tentativa de suavizar excessos ou esconder contradições. Pelo contrário, a campanha assume o exagero como linguagem, algo historicamente associado à Gucci.
A fotografia atua, assim, como uma extensão do conceito criativo: observar personagens em estado quase cru, deixando que a “Gucciness” emerja sem filtros.
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O que a campanha Gucci de Demna sinaliza para o futuro da marca
Mais do que uma estreia, a campanha Gucci de Demna funciona como um manifesto silencioso sobre os próximos passos da maison. Ao revisitar arquivos, reconhecer antecessores e criar personagens que extrapolam a moda, Demna sinaliza uma Gucci menos preocupada em romper e mais interessada em aprofundar sua própria mitologia.
Esse movimento dialoga com um momento mais amplo da indústria, em que marcas de luxo buscam reafirmar identidade em meio a ciclos rápidos de tendência. A campanha sugere que o caminho escolhido passa pela construção de narrativas duráveis, personagens memoráveis e uma estética que aceita contradições.
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