Marcando sua chegada oficial ao mercado brasileiro, a H&M lança a campanha “Ritmos do Brasil” como parte das ações que antecedem a inauguração da primeira loja da marca no país. A flagship será aberta no dia 23 de agosto no shopping Iguatemi São Paulo, mesma data em que entra no ar o e-commerce nacional da marca. Antes disso, no entanto, a H&M aposta em uma estratégia de amplo awareness, conectando-se ao público por meio de uma celebração da cultura e da diversidade brasileiras.
Produzida pela NLab, a campanha traz nomes emblemáticos como Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e Carol Trentini, entre 36 personalidades que representam os diversos ritmos, estilos e expressões do Brasil. Com esse movimento, a H&M reforça seu compromisso em construir uma presença local com sensibilidade cultural e linguagem próxima ao consumidor nacional.
Uma coleção que traduz a energia da Primavera-Verão brasileira
Vestindo peças da coleção Primavera-Verão 2025, os protagonistas da campanha incorporam a identidade da marca ao mesmo tempo em que expressam autenticidade e estilo. “Ritmos do Brasil” busca capturar a pluralidade do país, destacando desde influências da música popular até a força da moda urbana e contemporânea. A iniciativa também posiciona a nova coleção como um reflexo da brasilidade, com cores, cortes e texturas que dialogam com o clima e o comportamento locais.
Segundo Jörgen Andersson, diretor de criação da H&M, a campanha é o resultado de um processo de imersão cultural e de admiração pelo país. “Tivemos a oportunidade de entender na prática o que faz do Brasil esse país tão especial e inspirador, e a campanha é exatamente o resultado disso”, afirma.
Gilberto Gil, Anitta e o encontro entre gerações e estéticas
A escolha de Gilberto Gil como um dos protagonistas da campanha reforça o tom celebratório e simbólico da chegada da H&M ao Brasil. Figura essencial na música e na cultura brasileira, Gil representa uma conexão com a história e a identidade nacional. Ao seu lado, Anitta e Agnes Nunes trazem frescor, inovação e representatividade, enquanto Carol Trentini incorpora a sofisticação e a projeção global da moda brasileira.
O elenco, dirigido e fotografado por Hick Duarte, foi convidado a se expressar livremente em um ambiente criativo pensado para gerar conforto e espontaneidade. O resultado é uma campanha visualmente potente, que valoriza o estilo individual e destaca a riqueza estética do Brasil.
Primeira loja no Iguatemi São Paulo e expansão já confirmada
A estreia da loja física da H&M em solo brasileiro acontecerá no Iguatemi São Paulo, o primeiro shopping center do país, marcado por seu histórico no varejo de alto padrão. A escolha do local reforça a importância estratégica da inauguração e a expectativa gerada em torno da chegada da marca, presente em mais de 70 países.
A segunda loja já tem data marcada: será no Shopping Anália Franco, também em São Paulo, no dia 4 de setembro. A inauguração da loja será complementada pelo lançamento simultâneo do e-commerce nacional, que possibilita que consumidores de outras regiões e estados também tenham acesso às coleções.
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Uma estreia pensada para criar conexão com o consumidor brasileiro
Com “Ritmos do Brasil”, a H&M não apenas lança uma coleção, mas inicia um diálogo com o país que vai além da moda. A campanha une performance, música, fotografia e representatividade em um mesmo projeto, reforçando o propósito da marca em ser relevante e conectada com a realidade cultural de cada novo mercado em que atua.
A entrada da H&M no Brasil promete movimentar o cenário de fast fashion com propostas alinhadas à diversidade local e um posicionamento que valoriza a criatividade brasileira como força estética e comercial. A campanha inaugural é um reflexo desse compromisso.
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