O grupo francês de luxo Chanel compra prédio em Paris, o número 42 da icônica Avenue Montaigne, onde há anos opera uma de suas boutiques de moda, relógios e joias finas. Embora o valor da compra não tenha sido divulgado, a aquisição faz parte de uma estratégia crescente de marcas de luxo para assegurar locais de prestígio em importantes centros de compras. Essa tendência de investimentos imobiliários visa garantir a presença consolidada em áreas altamente valorizadas, especialmente em Paris, que é um dos centros globais da moda.
O prédio adquirido é mais do que apenas um ponto de venda. O local, que a Chanel ocupa desde 1983, é um dos principais endereços de suas boutiques na cidade. Com uma área de 600 metros quadrados, a loja abrange dois andares e possui salões privados para o atendimento de clientes VIP no primeiro andar. O edifício histórico, projetado em 1965 pelos arquitetos Roger Anger, Mario Heymann e Pierre Puccinelli, tem sete andares e três níveis de subsolo, e é conhecido por seu design com janelas geométricas e pregueadas. Sua arquitetura reflete a abordagem criativa dos designers e o compromisso da Chanel em oferecer uma experiência de luxo.
Além de sua importância comercial, o prédio da Avenue Montaigne também foi cenário de um incidente de grande repercussão em junho de 2023, quando a loja foi alvo de um roubo ousado. Durante o assalto, os criminosos usaram um veículo para arrombar as vitrines da boutique e roubar joias valiosas. O episódio reforçou a crescente atenção das marcas de luxo em reforçar a segurança de suas lojas, que têm se tornado alvos frequentes de crimes de alto perfil.
estratégia de Expansão Imobiliária: chanel compra prédio na avenue montaigne
A compra do edifício na Avenue Montaigne faz parte de uma estratégia mais ampla da Chanel para expandir sua presença em pontos estratégicos ao redor do mundo. A marca tem aumentado significativamente seus investimentos em imóveis. Em 2023, a Chanel anunciou planos para aumentar em 50% seus investimentos de capital, após um recorde de US$ 1,23 bilhão investidos naquele ano. De acordo com o diretor financeiro da marca, Philippe Blondiaux, a Chanel está “agressiva” na busca por novas aquisições imobiliárias, mas com foco em realizar compras estratégicas “no momento e no preço certos”.
Além da recente aquisição em Paris, a Chanel também realizou compras em outras cidades-chave, como Londres e Biarritz, que têm grande importância histórica e cultural para a marca. Biarritz, em particular, foi onde Coco Chanel abriu uma de suas primeiras boutiques em 1915, e a cidade mantém um papel significativo na identidade da marca.
Avenue Montaigne: Um Endereço Disputado
A Avenue Montaigne é uma das ruas mais prestigiadas de Paris, famosa por abrigar algumas das maiores marcas de luxo do mundo. O endereço é considerado um dos locais mais cobiçados no cenário da moda, e a disputa por imóveis na avenida tem sido comparada a um verdadeiro “jogo de Monopoly”. Grandes grupos de luxo estão constantemente em busca de adquirir propriedades na área para reforçar sua presença no mercado de luxo.
Entre os concorrentes diretos da Chanel na disputa por imóveis na Avenue Montaigne, destacam-se dois dos maiores conglomerados de luxo do mundo: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton e Kering. Em 2022, o LVMH, liderado por Bernard Arnault, comprou o edifício de número 22, onde estão localizados os escritórios centrais do grupo. Do outro lado da rua, o grupo Kering, que é dono de marcas como Gucci, Saint Laurent e Bottega Veneta, adquiriu o prédio que anteriormente abrigava a embaixada do Canadá, no número 35 da mesma avenida.
Essa intensa competição por imóveis em locais de prestígio reflete a importância crescente de lojas físicas para as marcas de luxo, mesmo em um mundo cada vez mais digital, por isso o tema ‘Chanel compra prédio na Avenue Montaigne’ tem uma importância estratégica e econômica tão importante para a marca e o mercado de marcas premium. Embora as vendas online tenham se tornado uma parte essencial do negócio de luxo, especialmente após a pandemia, as boutiques físicas continuam sendo fundamentais para criar uma experiência imersiva e personalizada para os consumidores de alto poder aquisitivo. Lojas em endereços icônicos como a Avenue Montaigne não são apenas espaços de venda, mas também uma declaração de poder e prestígio.
Confira matéria completa sobre o roubo milionário na loja da Chanel na Avenue Montaigne.
Chanel: Uma Marca Icônica e sua Evolução
A Chanel é uma das marcas mais influentes e respeitadas do mundo da moda, com uma história que remonta a 1910, quando Gabrielle “Coco” Chanel abriu sua primeira loja de chapéus em Paris. Desde então, a marca evoluiu para se tornar sinônimo de elegância atemporal e luxo inovador, com coleções que incluem moda, perfumes, joias e cosméticos.
Sob a liderança de Alain Wertheimer e Gérard Wertheimer, netos de Pierre Wertheimer, o parceiro original de negócios de Coco Chanel, a marca continuou a expandir globalmente. Ao longo dos anos, a Chanel manteve seu compromisso com a excelência, investindo em ateliês de alta costura, preservando o legado da alta joalheria e desenvolvendo parcerias inovadoras, como a colaboração com Pharrell Williams.
A recente compra do prédio na Avenue Montaigne é apenas um dos muitos exemplos da dedicação contínua da Chanel em manter sua posição como líder no mercado de luxo, enquanto se adapta às mudanças no cenário global da moda.
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