A Chopard acaba de anunciar uma colaboração inédita com a Pop Mart para o Qixi Festival, conhecido como o “Dia dos Namorados chinês”. A parceria une a sofisticação da joalheria suíça à estética lúdica de Dimoo, personagem criado pelo artista chinês Ayan Deng. Com apenas 288 peças disponíveis, a coleção limitada promete conquistar o público da Geração Z chinesa, combinando luxo, criatividade e desejo de exclusividade.
O destaque da coleção são três versões de Dimoo, sendo duas miniaturas com 13 centímetros de altura e uma escultura de 29 centímetros. Os modelos vestem joias da linha Ice Cube da Chopard e serão lançados exclusivamente na China, reforçando o vínculo emocional com um dos públicos mais estratégicos do luxo contemporâneo. Cada peça foi criada para ser mais que um colecionável: um objeto de desejo que traduz a união entre herança artesanal e inovação cultural.
Luxo em miniatura: Dimoo com Ice Cube Chopard
Dois dos bonecos Dimoo vêm acompanhados de colares em ouro da coleção Ice Cube, com pingentes inspirados nos cubos de gelo facetados. Cada miniatura está adornada com três fileiras de cubos brilhantes e carrega a inicial “C” da Chopard esculpida nos cabelos, reforçando a atenção aos detalhes e à identidade da marca.
Essas edições estão disponíveis para pré-venda na loja oficial da Chopard no Tmall, com 209 conjuntos sendo oferecidos por 25.199 yuans, cerca de US$ 3.500. A proposta é posicionar os bonecos como peças de coleção de alto padrão, alinhadas à estética contemporânea do luxo e ao apelo cultural da Pop Mart entre jovens consumidores chineses.
Edição especial e estratégia boutique
A terceira versão de Dimoo é ainda mais rara: uma escultura de 29 centímetros com cabeça translúcida que revela uma cidade congelada em seu interior. Apenas 79 unidades serão produzidas e distribuídas exclusivamente para clientes que comprarem joias da linha Ice Cube em boutiques selecionadas da Chopard. Nomeada “Lumière du silence”, essa obra transcende o conceito de produto e se aproxima do campo da arte.
A estratégia de lançamento combina escassez com experiência personalizada, uma tática eficaz no mercado chinês de luxo. A escolha do Qixi Festival como momento-chave demonstra a sensibilidade da marca para datas culturais e a capacidade de criar campanhas que tocam o consumidor além da funcionalidade do objeto.
Pop Mart: de brinquedos a joias de luxo
A parceria com a Chopard é mais uma entre as várias colaborações de sucesso da Pop Mart com o universo da moda e do luxo. Nos últimos anos, a empresa viralizou com o personagem Labubu, usado por nomes como BLACKPINK, Rihanna, Dua Lipa e Marc Jacobs. Além disso, lançou coleções com marcas como Sacai, Balmain, Chow Sang Sang e Uniqlo.
A Pop Mart também expandiu suas categorias com o lançamento da linha de joias Popop, que estreou sua primeira loja em Xangai. Fundada por Wang Ning em 2010, a marca tornou-se uma potência global após levantar US$ 676 milhões em sua estreia na bolsa de Hong Kong em 2020, abrindo lojas e máquinas de vendas automáticas em países como EUA, França, Austrália e Tailândia.
Veja também: Prada transforma o basquete em peça de desejo com toque de luxo.
O fenômeno Dimoo e o crescimento vertiginoso da Pop Mart
A aposta em colecionáveis exclusivos levou a Pop Mart a um crescimento recorde. Em 2024, a empresa registrou um faturamento de 13,04 bilhões de yuans, alta de 106,9%, com lucro líquido de 3,4 bilhões. A receita internacional subiu 375,2%, puxada principalmente pelas vendas do personagem Labubu, cujo desempenho aumentou 726,6% em um ano.
Esse sucesso também se reflete nas redes sociais: só na TikTok Shop dos EUA, as vendas mensais saltaram de US$ 429 mil em maio de 2024 para US$ 4,8 milhões em maio de 2025, atingindo US$ 5,5 milhões em junho. Com mais de US$ 21 milhões em vendas apenas neste ano, a empresa já superou todo o resultado de 2024. Na bolsa de Hong Kong, a valorização das ações quadruplicou em um ano, alcançando um valor de mercado de HK$ 366 bilhões, mais que o dobro da gigante Kering.
Se você curte conteúdo sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
