Boinas charmosas, luvas rendadas da Gucci e bolsas Bottega Veneta com couro intrecciato costumam compor o típico visual de street style em Paris. O que não se espera ver nesse cenário são bonecos com orelhas de coelho, macacões felpudos e rostos com olhos de anime e sorrisos dentuços. Ainda assim, o personagem caricatural conhecido como Labubu tem desfilado pendurado em bolsas de grife como Birkins e Bottegas ao redor do mundo.
Esse contraste entre o lúdico e o luxuoso representa uma quebra de padrões no momento em que o “quiet luxury” domina o mainstream. Colorido, fofinho e excêntrico, o Labubu conquistou celebridades como Rihanna, Dua Lipa e Lisa (BLACKPINK), tornando-se um dos acessórios mais inusitados e desejados da temporada.
O personagem que saiu dos livros infantis e virou ícone fashion
Labubu surgiu há dez anos como uma ilustração criada pelo artista Kasing Lung, nascido em Hong Kong. Originalmente parte de um livro infantil, o personagem passou a integrar a coleção “The Monsters” e ganhou vida física quatro anos depois, quando foi licenciado pela empresa chinesa Pop Mart. Desde então, o brinquedo passou de febre no sudeste asiático a item de moda internacional.
Atualmente, Labubu aparece em diversas versões e roupas, colecionado e exibido por fashionistas ao redor do mundo. Do rosa bebê com detalhes brilhantes ao branco minimalista, ele enfeita bolsas de marcas como Louis Vuitton e Hermès, revelando uma estética que celebra a nostalgia, o excesso e a individualidade, tudo ao mesmo tempo.
Por que os charms de Labubu estão em todo lugar?
Muito além de uma tendência visual, os acessórios com Labubu despertam uma conexão emocional em adultos que cresceram cercados por personagens como Hello Kitty, Tamagotchi e outros ícones do universo kawaii. Em um cenário dominado pela sobriedade do luxo silencioso, a presença de um brinquedo com orelhas de coelho e um sorriso travesso funciona como um respiro divertido e afetuoso.
Para muitos, o Labubu representa a liberdade de brincar com a própria imagem. “É como um bonequinho que ativa minha criança interior”, diz a stylist Chloe Louise, de Dubai. Já Ty Gaskins, colaborador da Vogue, comenta que o charme levemente malicioso do personagem é um lembrete de que a moda também pode ser irreverente e descontraída.
O sucesso entre celebridades e o mercado de revenda de luxo
Celebridades não apenas aderiram à tendência como ajudaram a amplificá-la. Rihanna foi vista com um Labubu rosa preso à sua Louis Vuitton; Dua Lipa exibe uma dupla de charms em tons de rosa e cinza; e Lisa, do BLACKPINK, compartilha fotos e vídeos unboxing do personagem com entusiasmo. A influência das celebridades impulsionou o hype e levou o brinquedo a mercados como o de revenda de luxo.
Saira Noorani, apresentadora da plataforma Luxury Promise, afirma que os charms com Labubu desaparecem das prateleiras em poucas horas. “Em Dubai e Londres, eles somem em um dia”, comenta. Ela própria usa um Labubu branco pendurado em sua Hermès Kelly vermelha. Para ela, o atrativo está justamente no visual ousado e nas emoções despertadas: “Eles não pedem desculpas por como são ou pelo que fazem você sentir”.
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De brinquedo infantil a item de desejo: o poder das narrativas visuais
Labubu não nasceu como um item de moda, sua origem está no universo lúdico da literatura infantil. Criado pelo artista Kasing Lung para ilustrar histórias voltadas a crianças, o personagem carrega traços que remetem à fantasia, à inocência e ao afeto. Essa origem visualmente carregada de emoção é uma das razões pelas quais adultos se conectam tão fortemente com o brinquedo. O design expressivo e os traços caricatos despertam memórias afetivas e criam pontes com o imaginário nostálgico de quem cresceu cercado por personagens icônicos.
No mercado de luxo, onde o design muitas vezes é pautado por códigos rígidos de sofisticação, o storytelling visual se tornou uma ferramenta poderosa de diferenciação. Itens como os charms de Labubu quebram a lógica do produto apenas como objeto e passam a funcionar como veículos de narrativa e personalidade. Ao incluir um personagem com história e identidade, marcas e consumidores encontram formas de se destacar em meio ao excesso de imagens e produtos. É nessa intersecção entre afeto, arte e consumo que Labubu encontrou seu espaço e seu valor.
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