A Loewe confirmou oficialmente Jack McCollough e Lazaro Hernandez, dupla criativa por trás da Proenza Schouler, como a nova Direção Criativa da Loewe. Eles assumem o posto a partir de 7 de abril, sucedendo Jonathan Anderson, que encerrou um ciclo marcante de 11 anos à frente da maison e é amplamente creditado por elevar o status global da Loewe no cenário da moda.
A escolha sinaliza um novo capítulo para a Loewe, ainda que em meio à especulação crescente de que Anderson possa assumir um cargo de liderança criativa na Dior. Ambas as casas pertencem ao conglomerado francês LVMH. McCollough e Hernandez serão responsáveis por todas as coleções da Loewe, incluindo moda feminina, masculina, artigos em couro e acessórios.
Uma Escolha Estratégica para o Futuro da Marca
Pascale Lepoivre, CEO da Loewe, destacou que a dupla norte-americana se destacou por sua criatividade, espírito empreendedor e visão cultural expandida. “Eles são intensos e apaixonados, mas também brincalhões e acessíveis. São um encaixe natural com a cultura da Loewe”, afirmou.
Como prova de seu comprometimento, McCollough e Hernandez estão se mudando de Nova York para Paris, onde estão localizados os escritórios criativos da marca. Eles também passarão um período em Madri para conhecer os ateliês, artesãos e arquivos históricos da Loewe, fundada em 1846.
“Estamos profundamente honrados em assumir a direção criativa da Loewe, uma casa cujos valores e missão ressoam com os nossos”, disseram em declaração conjunta. “É um privilégio trabalhar com equipes e artesãos tão excepcionais.”
A Trajetória da Dupla Proenza Schouler
Desde que lançaram a Proenza Schouler em 2002, McCollough e Hernandez conquistaram espaço no topo da moda americana com sua estética sofisticada e contemporânea. A marca já colaborou com nomes como L’Oréal, Mercedes-Benz, Birkenstock e Sorel, além de ganhar cinco prêmios CFDA, incluindo três de Designer do Ano em Moda Feminina.
Os dois permanecem acionistas e membros do conselho da Proenza Schouler, e estão trabalhando ao lado da CEO Shira Suveyke Snyder para encontrar um novo diretor criativo para a marca.
Sob a liderança de Anderson, a Loewe deixou de ser uma marca tradicional focada em couro e perfumes e se tornou sinônimo de moda ousada, colaborações artísticas (como Studio Ghibli) e campanhas conceituais. Estima-se que, durante sua gestão, a receita da marca tenha crescido mais de sete vezes, chegando perto de 2 bilhões de euros.
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O Que Esperar da Nova Direção Criativa da Loewe?
Jake McCollough e Lazaro Hernandez chegam a uma marca em plena ascensão. “O negócio da Loewe está saudável e seguimos ganhando participação de mercado”, disse Lepoivre. “Construímos bases sólidas em todas as categorias de produto e mercados-chave, oferecendo uma plataforma ideal para Jack e Lazaro ampliarem esse legado.”
Entre os grandes eventos da Loewe para 2025 estão a abertura da exposição Crafted World em Tóquio, uma mostra de bules durante o Salone del Mobile em Milão, o retorno do Loewe Craft Prize a Madri e a expansão da loja da Avenue Montaigne em Paris para um conceito Casa completo, além de uma nova Loewe Casa no distrito de Ginza, no Japão.
A expectativa é que a visão única da dupla traga frescor à marca, sem perder o compromisso com o artesanato e a inovação que definem a Loewe nos últimos anos. É hora de uma nova direção criativa para a Loewe, mas sem perder de vista o que deu certo nos últimos anos.
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