A Hering lançou sua nova linha fixa de calçados, um passo significativo que complementa o catálogo da marca.
Após o anúncio da aquisição da Hering pelo Grupo Soma, a marca se tornou parte da Arezzo Co em fevereiro de 2024, como um movimento estratégico para expandir seu portfólio e fortalecer sua presença no mercado de moda brasileiro. A negociação, realizada em 2021, representa uma oportunidade significativa para a marca, alinhando-a a um grupo que já detém várias marcas renomadas e ampliando suas possibilidades de crescimento e inovação, então ja era de se esperar uma coleção de calçados.
A nova linha abrange uma variedade de estilos, atendendo ao público feminino, masculino e infantil. Os produtos incluem sapatos básicos e versáteis, como sandálias, sapatilhas e tênis, ideais para diferentes ocasiões e facilmente combináveis com as peças de vestuário da Hering. A proposta é oferecer opções que não apenas ampliem o catálogo da marca, mas que também proporcionem conforto e estilo no dia a dia.
Os consumidores já podem conferir e adquirir os produtos da coleção diretamente no site da Hering, onde a marca destaca a qualidade e a atenção aos detalhes que caracterizam seus lançamentos. Com essa nova linha de calçados, a marca reafirma seu compromisso em oferecer moda acessível e moderna para todos os públicos.
A aquisiçao da hering pelo grupo soma
A aquisição da Hering pelo Grupo Soma foi um marco importante no cenário da moda brasileira. Anunciada em 2021, a negociação envolveu um valor estimado em R$ 1,3 bilhão. O Grupo Soma, conhecido por seu portfólio diversificado que inclui marcas como Farm e Animale, buscou a Hering para ampliar sua presença no mercado e diversificar suas ofertas.
A Hering, uma das marcas mais tradicionais e reconhecidas do Brasil, trouxe consigo um vasto histórico e um forte apelo no segmento de moda casual. A união com o Grupo Soma visava não apenas a integração das operações, mas também a potencialização das estratégias de marketing e vendas, especialmente no e-commerce, um canal de grande importância no cenário atual.
Com a aquisição, o Grupo Soma planejou investir em inovações e atualizações na Hering, aproveitando a experiência em branding e distribuição do grupo. A ideia era revitalizar a marca, mantendo sua essência, mas também modernizando suas coleções para atrair um público mais jovem.
A Hering também se beneficiou da expertise do Grupo Soma em estratégias omnichannel, permitindo uma melhor experiência de compra tanto nas lojas físicas quanto online. Essa sinergia buscava fortalecer a competitividade da Hering, especialmente em um mercado em constante evolução.
Outra mudança diz respeito às lojas. Como parte de sua estratégia de crescimento, a companhia planeja abrir 200 megalojas, que terão até quatro vezes o tamanho das unidades convencionais, nos próximos anos. O objetivo da Hering é acelerar seu crescimento de um aumento de dígito simples para um crescimento de dígito duplo, ou seja, almeja uma taxa de pelo menos 10%.
De acordo com a empresa, essa meta já está sendo alcançada nas lojas próprias e no canal digital. O desafio, porém, é replicar esse desempenho nas franquias. Entre os obstáculos estão a necessidade de os franqueados adotarem o novo sortimento e realizarem mudanças no ponto de venda.
“Um novo produto também requer uma ressignificação da força de venda”, explica Thiago Hering. Apesar disso, ele observa uma evolução significativa entre os franqueados.
Além disso, a associação com o Arezzo Co permitiu à Hering modernizar sua imagem e se conectar com um público mais jovem, mantendo sua essência de moda casual e acessível. O foco em experiências omnichannel também se intensificou, proporcionando uma melhor experiência de compra tanto nas lojas físicas quanto online.
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