O universo do luxo acaba de testemunhar uma virada histórica. Hermès, a maison francesa conhecida por sua discrição e excelência artesanal, ultrapassou a gigante LVMH e assumiu o posto de marca de luxo mais valiosa do planeta. A conquista veio após a queda de 7,8% nas ações da LVMH, desencadeada por resultados decepcionantes no primeiro trimestre de 2025.
Enquanto o grupo liderado por Bernard Arnault recua, Hermès avança com firmeza. A empresa atingiu uma capitalização de mercado de 276,3 bilhões de dólares, ligeiramente acima dos 274,5 bilhões da LVMH. Com isso, a Hermès também se consolida como a terceira companhia mais valiosa da Europa, atrás apenas da SAP e da Novo Nordisk, segundo dados da Bloomberg.
Estabilidade em tempos de incerteza
A ascensão da Hermès é vista por analistas como uma resposta à sua consistência estratégica em meio a um cenário econômico global incerto. Ao priorizar exclusividade, produção limitada e uma cadeia de valor centrada na herança artesanal, a maison reforça sua posição como sinônimo de solidez no setor de luxo.
Jelena Sokolova, analista da Morningstar, explicou à Bloomberg que a Hermès é percebida como mais resiliente em tempos turbulentos. Seus produtos atemporais e a recusa em aderir a táticas de marketing agressivas reforçam uma imagem de estabilidade que agora colhe frutos também no mercado financeiro.
Rivalidade histórica com a LVMH
A relação entre Hermès e LVMH sempre foi marcada por tensão. Em 2010, Bernard Arnault surpreendeu o mercado ao adquirir silenciosamente uma participação de 17% na Hermès, em uma tentativa de tomada hostil. A família fundadora, no entanto, resistiu à investida e conseguiu reverter o movimento, forçando Arnault a vender suas ações posteriormente.
Esse episódio fortaleceu a imagem de independência da Hermès e consolidou seu prestígio como uma maison que, mesmo em meio a disputas corporativas, permanece fiel à sua filosofia. Hoje, enquanto Arnault figura como o quinto homem mais rico do mundo, a família Hermès, sob a liderança de Axel Dumas, tornou-se a mais rica da Europa, com um patrimônio estimado em 171 bilhões de dólares.
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O impacto estratégico para o setor
A ultrapassagem da LVMH por Hermès representa uma inversão na lógica do luxo nos últimos anos. Enquanto conglomerados como a LVMH apostaram em expansão agressiva, campanhas globais e aquisições em série, a Hermès seguiu uma rota mais contida, centrada em crescimento orgânico e longevidade de marca. O resultado é um modelo de sucesso silencioso, porém poderoso, que pode influenciar os rumos do setor.
Para investidores e outras maisons, esse marco pode funcionar como um alerta: a escalada do luxo não depende apenas de visibilidade ou volume, mas de consistência, identidade clara e confiança de longo prazo. A Hermès prova que é possível conquistar valor de mercado sem abrir mão de princípios, e, ao fazer isso, redefine os parâmetros do que significa liderar o setor de luxo global.
a nova marca de luxo mais valiosa do mundo
A performance da Hermès também se destaca nos resultados recentes. No terceiro trimestre de 2024, a empresa registrou um crescimento de 11,3% nas vendas, seguido por uma expansão global de 13% ao longo do ano. Mesmo diante de desafios macroeconômicos, a marca manteve seu crescimento sólido, reforçando a confiança de investidores e consumidores.
Enquanto muitas marcas de luxo tentam equilibrar volume e exclusividade, a Hermès segue uma lógica própria: menos é mais. A estratégia de manter a escassez dos produtos, aliada à qualidade impecável e ao desejo aspiracional, continua sendo uma fórmula eficaz.
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