O designer Heron Preston acaba de retomar os direitos sobre sua própria marca, anteriormente sob controle do grupo New Guards, marcando um novo capítulo em sua trajetória. A decisão promete trazer mais liberdade criativa e reposicionar a label em um cenário mais conectado com seus valores pessoais e profissionais.
A negociação, que não teve os termos financeiros divulgados, representa também uma mudança significativa no portfólio da holding. Com isso, Preston se junta a outros nomes como Ambush, Palm Angels e Off-White, que também deixaram recentemente o grupo controlado pela Farfetch.
A luta por independência e o renascimento da marca
Preston descreveu o processo como desafiador e emocionalmente intenso: “Passei por um inferno para proteger o que construí. Lutei pelo meu nome, meu trabalho e minha visão. Agora estou de volta com mais propósito do que nunca.” Com essa afirmação, o designer revela o quanto a liberdade de criação e controle sobre sua marca são fundamentais para sua identidade profissional.
O estilista fundou sua grife homônima em 2017 com o apoio do New Guards Group e rapidamente se destacou como uma das principais vozes da nova geração do streetwear. Ao lado de nomes como Matthew M. Williams, Virgil Abloh e Justin Saunders, Heron fez parte do coletivo Been Trill, que moldou a moda masculina jovem nos anos 2010.
A trajetória do New Guards Group sob controle da Farfetch
Em 2019, a Farfetch comprou o New Guards Group com o objetivo de escalar e lançar marcas autorais. No entanto, a estratégia se mostrou arriscada. A expansão desorganizada gerou receios entre investidores sobre a capacidade de foco e gestão da empresa. Em 2023, prestes a enfrentar uma crise financeira mais severa, o grupo foi vendido para a gigante sul-coreana do e-commerce Coupang.
Esse movimento gerou um efeito dominó entre as marcas do portfólio, muitas das quais decidiram retomar sua autonomia. A saída de Heron Preston, nesse contexto, sinaliza uma tendência entre designers que buscam mais controle sobre a direção criativa e comercial de seus negócios.
O futuro da marca e o reposicionamento em Nova York
Segundo o próprio Preston, a última coleção sazonal da marca foi apresentada na New York Fashion Week de 2023. Agora, com sede transferida de Milão para o bairro do Brooklyn, em Nova York, o designer pretende relançar oficialmente sua grife em outubro deste ano. A mudança de local reforça a conexão com suas raízes e com a cena cultural independente da cidade.
O criador afirmou estar dedicando tempo para pensar, respirar e reencontrar prazer no processo criativo. “Essas são coisas que eu não conseguia fazer no passado”, explicou. A nova fase vem acompanhada de uma reestruturação total da marca e da promessa de projetos mais autorais, sem as amarras de grandes conglomerados.
Fim da parceria com a H&M e foco no L.E.D. Studio
Além da recompra de sua marca, Heron Preston confirmou o encerramento de sua colaboração com a H&M, onde atuava como conselheiro criativo da linha masculina. Em 2023, ele assinou duas coleções para a fast fashion, mas agora decide pausar parcerias externas para focar exclusivamente em sua própria marca.
Essa decisão também coincide com o lançamento do L.E.D. Studio, um braço do estúdio dedicado à sustentabilidade e design com impacto ambiental reduzido. A sigla L.E.D. se refere à proposta de “Less Environmentally Destructive”, reforçando o novo direcionamento do estilista em sua carreira.
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Mais liberdade e menos interferência de parceiros
Em entrevista, Preston destacou o alívio de poder trabalhar sem precisar da aprovação de investidores ou sócios. “Agora, não preciso mais pedir permissão. Este é um novo mundo para mim”, afirmou. A frase simboliza não apenas o novo momento do designer, mas também uma mudança mais ampla no setor de moda autoral e independente.
Essa nova fase representa uma oportunidade para Heron Preston redefinir sua estética, se reconectar com sua audiência e experimentar novos formatos, tanto em coleções quanto em sua abordagem de negócios. O mercado aguarda com expectativa os próximos passos dessa nova era da marca.
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