A colaboração Sacai x Seventeen com os bonecos Labubu alcançou valores impressionantes no leilão da plataforma Joopiter, fundada por Pharrell Williams. Cada unidade chegou a ser vendida por até US$ 31.250, aproximando-se do valor de bolsas Birkin, símbolos do luxo tradicional. A ação reforça o crescimento exponencial da Pop Mart, empresa por trás do fenômeno Labubu, cuja valorização de mercado já supera a da gigante do luxo Kering.
Os bonecos, parte da edição limitada Pop Mart x How2work na cor verde ácido, foram vendidos em formato de blind box, ou seja, os compradores não sabiam qual modelo específico receberiam. Com isso, o leilão também apostou no suspense e na exclusividade para elevar o valor das peças, gerando grande repercussão entre colecionadores e fãs de moda e cultura pop.
Leilão celebra união entre moda, música e cultura pop
O projeto faz parte de uma ação especial da Joopiter que une moda e música para celebrar o lançamento do quinto álbum de estúdio do Seventeen, intitulado Happy Burstday. A parceria com a Sacai vai além dos bonecos: o leilão também inclui uma jaqueta usada no clipe de “Bad Influence”, dirigido por Pharrell, e uma camiseta autografada por 11 integrantes do grupo, vendidas por US$ 9.500 e US$ 4.500, respectivamente.
As peças e os bonecos vendidos foram inspirados e assinados pelo grupo, reforçando a conexão direta com seus fãs. Toda a arrecadação líquida será revertida para a UNESCO, organização da qual tanto Pharrell quanto o Seventeen são embaixadores. A ação une caridade, exclusividade e desejo de consumo em um projeto com forte apelo emocional e simbólico.
Ascensão dos brinquedos colecionáveis redefine o luxo para novos públicos
A explosão de popularidade de Labubu reflete uma mudança de comportamento nos consumidores aspiracionais, aqueles que buscam status e pertencimento, mas não necessariamente consomem produtos de altíssimo custo como bolsas ou relógios de grife. Itens como bonecos de edição limitada têm oferecido um novo tipo de prestígio cultural.
Esse fenômeno não está isolado. Brinquedos como Jellycat, também baseados em IPs (propriedade intelectual), estão conquistando espaço entre os consumidores mais jovens e digitais. Em vez do luxo clássico, esses colecionáveis representam uma nova forma de distinção social, mais acessível, mas igualmente desejada.
Pop Mart supera Kering em valor de mercado com alta de 726% na linha Monsters
A fabricante dos Labubus, Pop Mart, vive um momento histórico. Em 2024, a empresa viu sua receita saltar 106,9%, atingindo 13,04 bilhões de renminbi, enquanto o lucro líquido cresceu 185,9%, alcançando 3,4 bilhões. A linha Monsters, que inclui Labubu, teve aumento impressionante de 726,6% nas vendas.
Esse desempenho impulsionou a valorização da empresa na Bolsa de Hong Kong, com a capitalização de mercado ultrapassando US$ 46,63 bilhões, mais que o dobro do valor atual da Kering, dona de marcas como Gucci, Balenciaga e Saint Laurent. Com isso, Pop Mart se consolida como uma das mais fortes representantes da nova economia de IPs culturais e colecionáveis.
Veja também: Óculos inteligentes da Meta em parceria com Oakley, Prada e até Luxottica.
De tendência passageira a ativo de investimento cultural
Mais do que um hype passageiro, os Labubus se consolidam como uma nova forma de consumo de luxo emocional. A escassez planejada, o apelo visual e o vínculo com artistas e marcas relevantes transformaram os bonecos em verdadeiros ativos de investimento para colecionadores e fãs de cultura pop.
O sucesso da colaboração Sacai x Seventeen prova que a intersecção entre moda, música e entretenimento pode criar produtos com alto valor agregado, capazes de competir com itens tradicionais do mercado de luxo. Enquanto o modelo tradicional enfrenta desafios, esse novo nicho mostra força e engajamento, sobretudo entre públicos jovens e conectados.
E se você quer se aprofundar com conteúdos sobre moda e lifestyle, acesse o nosso canal do Youtube com a Fabíola Kassin.
