O British Fashion Council (BFC) confirmou o cancelamento da edição de junho da London Fashion Week (LFW), uma decisão que reflete a dificuldade do evento em se manter relevante diante do calendário global de moda. Embora o anúncio oficial ainda não tenha sido feito diretamente pela organização, a ausência de datas no site da LFW confirma a exclusão da edição de junho.
Com a decisão, o BFC redireciona seus esforços para o London Show Rooms em Paris, que ocorrerá de 26 de junho a 1º de julho, com foco principal na moda masculina. O evento busca oferecer às marcas britânicas uma vitrine estratégica em um dos centros mais importantes da indústria, ao lado das semanas de moda masculina internacionais.
A importância do London Show Rooms Paris
Segundo Caroline Rush, que em breve deixará o cargo de diretora-executiva do BFC, o objetivo do London Show Rooms é gerar vendas e fortalecer o relacionamento entre marcas britânicas e a imprensa internacional, mas em um contexto mais voltado ao negócio do que à performance dos desfiles. “Queremos oferecer aos designers oportunidades comerciais reais, mesmo fora da estrutura tradicional da passarela”, explicou Rush à Vogue Business.
O evento em Paris havia sido interrompido desde meados de 2023, mas foi relançado em setembro do mesmo ano com o intuito de ampliar a visibilidade das marcas britânicas no cenário europeu. Agora, retorna com uma proposta mais robusta, especialmente para marcas que apostam em coleções masculinas e procuram novas formas de apresentar seus trabalhos em um momento de transformação na indústria.
O declínio da edição de junho da LFW
Criada originalmente há 13 anos com o nome de London Collections: Men, a edição de junho da LFW chegou a ser considerada uma das mais promissoras vitrines de moda masculina, atraindo grandes nomes e apostando no crescente interesse por coleções específicas para o público masculino. Posteriormente renomeada para London Fashion Week Men’s, a iniciativa conseguiu, por um tempo, acompanhar o ritmo das demais capitais da moda.
No entanto, com o passar dos anos, a tendência global de realizar desfiles mistos, unindo coleções femininas e masculinas em uma mesma apresentação, reduziu o apelo exclusivo da edição de junho. Com isso, muitas marcas passaram a optar por apresentar suas coleções em fevereiro ou setembro, quando o calendário é mais consolidado e o alcance global tende a ser maior.
Além disso, os impactos da pandemia contribuíram para o enfraquecimento do evento. Ainda que a edição de 2022 tenha sido considerada sólida, a de 2023 já havia sido cancelada, o que indicava uma possível reformulação do formato. A decisão de 2025 apenas confirma essa tendência.
Uma nova oportunidade em Paris
A transição para Paris representa uma tentativa estratégica do BFC de manter a presença britânica relevante no cenário global da moda. O London Show Rooms oferece uma abordagem mais prática, centrada no contato direto com compradores e imprensa especializada, o que pode ser mais eficiente do que manter um desfile tradicional com baixa adesão.
Para as marcas britânicas, esse novo formato pode ser uma oportunidade valiosa. Com menos custos e maior foco comercial, os showrooms em Paris surgem como uma alternativa realista e promissora para fortalecer a moda masculina do Reino Unido, especialmente em um momento em que o setor busca se recuperar das incertezas econômicas e da competição internacional acirrada.
O futuro da moda masculina no Reino Unido
A decisão de cancelar a edição de junho da LFW marca o fim de um ciclo e o início de outro. Ainda não se sabe se o evento será retomado em 2026 ou se a aposta em Paris será definitiva. O que está claro é que o BFC reconhece a necessidade de se adaptar aos novos comportamentos da indústria, onde eficiência, impacto e visibilidade internacional são prioridades absolutas.
Enquanto isso, o London Show Rooms em Paris promete ser o novo epicentro da moda masculina britânica, oferecendo um espaço estratégico no momento mais importante do calendário europeu. Designers e marcas que souberem aproveitar essa oportunidade podem conquistar novos mercados e consolidar sua presença em um dos palcos mais disputados da moda global.
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