A Maison Louis Vuitton está redefinindo o conceito de varejo com o lançamento de LV The Place, uma experiência que vai além de um simples espaço de compras. Este projeto inovador combina elementos de varejo, gastronomia e cultura, solidificando ainda mais a posição da Louis Vuitton como pioneira em destinos experienciais completos.
Uma Jornada Visionária em Exposição
Ao adentrar um túnel cercado por telas luminosas, os visitantes se deparam com uma estrutura composta por 96 malas Courrier Lozine 90, simbolizando a tradição e inovação da Louis Vuitton desde 1854. Batizada de “Trunkscape”, essa instalação faz parte da exposição “Visionary Journeys”, localizada no centro comercial Gaysorn Amarin, em Bangkok.
Desenvolvido pelo estúdio OMA em colaboração com o arquiteto Shohei Shigematsu, o espaço tem como objetivo contextualizar momentos marcantes e peças icônicas da Maison parisiense, por meio de cenários ricos em narrativa e emoção.
Além do “Trunkscape”, a sala “Origins” explora a história dos fundadores da marca através de um gabinete de curiosidades interativo, enquanto “Iconic Bags” destaca os emblemáticos sacos da Louis Vuitton em bolhas acrílicas. A sala “Collaboration” apresenta diversas variações dos modelos Speedy e Keepall em um carrossel único, envolto por 184 sacos cromados.
Na última etapa, a “Souvenirs Room” foca na experiência através de um distribuidor automático gigante que oferece itens exclusivos criados especialmente para a exposição, incluindo pôsteres, sacos, adesivos e cartões postais.
Compras, Gastronomia e Café Louis Vuitton
Além da exposição gratuita mediante reserva, LV The Place inclui um espaço de venda com as últimas coleções da Maison, apresentando diversas exclusividades. O conceito também abraça o primeiro restaurante Louis Vuitton na Ásia do Sul, em colaboração com o renomado chef indiano Gaggan Anand, oferecendo uma fusão sazonal de influências francesas e tailandesas. O Café Louis Vuitton complementa a experiência, proporcionando uma seleção de bebidas, doces e sobremesas geladas com toques locais.
A Luxuosidade da Hiper-Fisicalidade
Concebida como um destino que une compras, gastronomia e cultura, LV The Place segue a tradição de projetos experienciais apresentados recentemente pela Louis Vuitton em todo o mundo. Paris viu o lançamento do LV Dream, que reúne exposição, café, chocolateria e espaço de venda em um conceito inovador. Recentemente, na famosa avenida Champs-Élysées, a Louis Vuitton inaugurou uma “residência efêmera” dedicada às últimas criações de Pharrell Williams.
Esses ambientes imersivos, oferta gastronômica excepcional e produtos exclusivos são unidos pelo conceito de hiper-fisicalidade, alimentando a viralidade. Uma estratégia que a Louis Vuitton pretende aplicar em um mercado de luxo em expansão no Sudeste Asiático, impulsionado pelo aumento do turismo e pela ascensão de uma clientela local jovem, com renda mais elevada e apaixonada por luxo extremo.
