Nike adia lançamento da parceria Nike x Skims. Prevista inicialmente para estrear na primavera do hemisfério norte, a nova label chamada NikeSkims ainda não tem data oficial para chegar ao mercado. Segundo fontes próximas ao projeto, a decisão foi motivada por atrasos na produção, o que forçou a gigante dos esportes a reorganizar seus planos de lançamento.
Trata-se de um lançamento aguardado com ansiedade por consumidores e investidores, já que a marca promete unir o desempenho técnico da Nike com a estética minimalista e sensual da Skims. A expectativa é que a linha inclua calçados de treino, roupas esportivas e acessórios desenvolvidos por uma equipe exclusiva formada por profissionais das duas empresas. E os consumidores esperam os primeiros produtos antes do lançamento global em 2026.
Parceria estratégica para reposicionar a Nike no segmento feminino
A colaboração com Kim Kardashian é vista pela Nike como uma oportunidade de reforçar sua presença no mercado feminino e agregar um apelo cultural mais contemporâneo à marca. A aposta em uma celebridade com forte influência digital pretende atrair novas consumidoras e diversificar o posicionamento da gigante do sportswear.
Do lado da Skims, a parceria representa uma chance única de entrar com força total no mercado de activewear, setor ainda pouco explorado pela marca de shapewear de Kardashian. Ao unir forças com a maior empresa de roupas esportivas do mundo, a Skims amplia seu alcance global e fortalece seu status como marca de lifestyle.
nike adia lançamento: Expectativas frustradas e impacto no desempenho das ações
Durante uma reunião com investidores em março, o CEO da Nike, Elliott Hill, afirmou que esperava ver a “primeira coleção completa” ainda no trimestre encerrado em maio. Com o atraso, o mercado reagiu de forma imediata: as ações da Nike caíram 0,5%, anulando ganhos anteriores. No acumulado do ano, os papéis da empresa já acumulam uma queda superior a 20%, enquanto o índice S&P 500 registrou alta de 2% no mesmo período.
A nova previsão de lançamento será acompanhada com atenção pelos acionistas, especialmente durante a divulgação dos resultados do quarto trimestre, marcada para o dia 26 de junho. A apresentação será decisiva para avaliar o potencial da NikeSkims como motor de recuperação da marca.
Projeto confidencial e equipe exclusiva em expansão
O desenvolvimento da NikeSkims foi mantido em sigilo por mais de um ano. O anúncio oficial da colaboração só aconteceu em fevereiro, quando a Nike revelou que estava formando uma equipe dedicada, com integrantes das duas marcas e novas contratações. A divisão ainda está recrutando designers para dar vida à coleção.
A proposta é criar produtos que combinem inovação tecnológica, conforto e uma abordagem estética sofisticada. O foco inicial será em itens de treino e performance, mas há rumores de que a linha também poderá incluir roupas casuais, expandindo ainda mais o escopo do projeto.
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Lançamento global previsto para 2026 e próximos passos
Embora o primeiro drop de produtos talvez ocorra ainda este ano, o lançamento global da marca está previsto apenas para 2026. A estratégia visa testar a aceitação do público com uma coleção inicial limitada antes de uma expansão internacional em larga escala.
Não há confirmação oficial sobre quais produtos farão parte do lançamento inaugural nem se haverá prévias públicas. A abordagem misteriosa faz parte da construção de desejo em torno da marca, aproveitando o engajamento já existente em torno da Skims e a reputação de qualidade da Nike.
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