Após mais de um ano de desenvolvimento sob sigilo, a Nike confirmou a criação de uma nova marca em parceria com Kim Kardashian e sua empresa Skims. Denominada NikeSkims, a iniciativa é uma submarca oficial da Nike, com gestão própria, equipe exclusiva e planos ambiciosos para o mercado feminino de moda esportiva.
A primeira coleção da NikeSkims tem lançamento previsto para a primavera, com foco em roupas de treino, calçados e acessórios voltados ao público feminino. Com esse movimento, a Nike busca reposicionar sua presença no segmento de athleisure, explorando o apelo global de Kim Kardashian e a consolidação da Skims como uma marca de rápido crescimento. A proposta é oferecer peças que combinem modelagem que valoriza o corpo com performance esportiva real.
Uma nova estrutura dentro da gigante esportiva
Diferente de colaborações pontuais, a NikeSkims será uma marca estruturada como outras divisões da Nike, como a Nike SB (voltada ao skate). Isso significa que terá seus próprios produtos, estratégias de marketing, metas de crescimento e um time dedicado de executivos. A equipe já começou a ser montada com a transferência de funcionários de diferentes áreas da Nike, incluindo marketing, operações e design.
A liderança da NikeSkims será compartilhada entre representantes da Nike e da Skims. Do lado da Nike, Jaclyn Safley, executiva com histórico no segmento de fitness feminino, coordena a operação a partir da sede em Beaverton, Oregon. Já pela Skims, as executivas Tracy Romulus e Paula Galperin atuam como co-gerentes gerais, operando de Los Angeles, onde a marca de Kim Kardashian está sediada. O time também conta com Jordan Mills, um veterano da Nike com 14 anos de experiência, à frente das operações da divisão.
Riscos e expectativas para a nova aposta da Nike
A parceria surge em um momento crítico para a Nike, que nos últimos anos tem enfrentado dificuldades para lançar produtos inovadores e conquistar o público feminino, especialmente frente a concorrentes como Lululemon e Alo Yoga. Para o novo CEO Elliott Hill, que assumiu o cargo em outubro após a saída de John Donahoe, a NikeSkims representa uma oportunidade de renovação de portfólio com apelo comercial e de imagem.
Apesar do potencial, o projeto também levanta questionamentos sobre sua aderência aos valores atléticos da marca. Analistas e ex-funcionários da Nike observaram que a proposta da NikeSkims parece mais voltada ao estilo e ao escultural do que ao desempenho esportivo puro. Ainda assim, o histórico financeiro da Skims e a força da marca pessoal de Kim Kardashian são vistos como trunfos importantes nessa nova empreitada.
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Kim Kardashian e sua relação com a Nike
Embora Kim Kardashian não seja uma atleta tradicional, ela mantém uma ligação informal com a Nike há anos, apesar de já ter sido uma figura associada à Adidas e à linha Yeezy, criada por seu ex-marido Kanye West. Com a Skims avaliada em US$ 4 bilhões e um faturamento crescente, a empresária se tornou uma das figuras mais influentes da moda e do varejo direto ao consumidor.
A ideia da parceria partiu da própria Skims e começou a ser desenvolvida em 2023, ainda durante a gestão do antigo CEO da Nike. Desde então, Kim vem sinalizando seu envolvimento com a nova marca, incluindo a publicação de um crachá com o nome NikeSkims, no qual aparecia como funcionária número 1. A expectativa é que sua imagem ajude a Nike a dialogar com novos públicos e tornar a marca mais competitiva no segmento feminino.
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