Projeto inaugura H&M&NEW YORK e celebra estilo, diversidade e a energia criativa das cidades para o ciclo de moda 2026.
A nova campanha da H&M marca o início de um novo capítulo para o ciclo de moda 2026. A marca sueca lança uma série global que explora pessoas, estilo e a aura criativa de grandes cidades ao redor do mundo.
O projeto começa em Nova York com H&M&NEW YORK, fotografado por Rafael Pavarotti. A proposta é clara: capturar a essência urbana por meio de vozes que representam diferentes formas de expressão.
Mais do que uma campanha tradicional, a nova campanha da H&M funciona como manifesto visual sobre individualidade e diversidade estética.
O conceito por trás da nova campanha da H&M
A nova campanha da H&M nasce da ideia de que a moda é uma coleção de múltiplas identidades, não uma estética única. A série pretende destacar como diferentes comunidades globais se expressam através do vestuário. Segundo Jörgen Andersson, diretor criativo da marca, o projeto é uma evolução na maneira como a H&M enxerga sua comunidade global. A intenção é reforçar a visão democrática que sempre definiu a empresa.
A nova campanha da H&M não se limita a apresentar produtos. Ela propõe uma imersão na cultura urbana, usando a cidade como cenário e personagem. Ao longo do ano, a série passará por quatro destinos estratégicos. Entre eles, o Rio de Janeiro, que receberá a campanha durante a temporada de primavera.
Nota da redação: ao estruturar uma narrativa centrada em cidades, a marca reposiciona a campanha como experiência cultural, e não apenas lançamento comercial.
H&M&NEW YORK e os protagonistas da estreia
A nova campanha da H&M estreia com nomes que traduzem a pluralidade da moda contemporânea. Ice Spice, Kai Schreiber e Paloma Elsesser estão entre os protagonistas. Cada participante foi estilizado de acordo com sua própria identidade visual. A construção de imagem partiu da individualidade, e não de um styling padronizado.
Ice Spice traz uma leitura vibrante e urbana. Paloma Elsesser reforça representatividade e sofisticação. Kai Schreiber adiciona uma perspectiva jovem e autoral. A fotografia de Rafael Pavarotti imprime contraste, intensidade cromática e presença visual. O resultado combina moda, arte e narrativa.
A nova campanha da H&M assume Nova York como ponto de partida simbólico. A cidade representa diversidade cultural, experimentação e liberdade criativa.
A expansão global da nova campanha da H&M
A estratégia não termina em Nova York. A nova campanha da H&M foi concebida como série itinerante, conectando diferentes metrópoles. O próximo destino confirmado é o Rio de Janeiro, que receberá a iniciativa na primavera. A escolha reforça o interesse da marca em dialogar com mercados culturalmente influentes.
A nova campanha da H&M reflete uma abordagem global que valoriza a identidade local. Cada cidade deve apresentar protagonistas e narrativas próprias. Essa estratégia responde a uma demanda contemporânea: consumidores buscam autenticidade e conexão real com a marca.
Ao investir em diversidade e representatividade, a nova campanha da H&M consolida seu posicionamento dentro de uma moda acessível, mas culturalmente relevante.
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O impacto da nova campanha da H&M na moda 2026
A nova campanha da H&M chega em um momento em que o setor busca novos formatos de comunicação. Campanhas isoladas dão lugar a narrativas contínuas. Ao transformar o projeto em série global, a marca cria expectativa e continuidade. O conceito de cidade como plataforma criativa amplia o alcance.
A nova campanha da H&M também reforça a ideia de que estilo é construção individual. A moda deixa de ser uniforme e passa a ser plural. Para 2026, a H&M sinaliza que sua estratégia combina escala global com sensibilidade cultural local.
A nova campanha da H&M posiciona a marca no cruzamento entre moda, comunidade e identidade urbana.
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