A nova campanha da Loewe apresenta a primeira visão de Jack McCollough e Lazaro Hernandez para a marca, com estética solar, sensual e foco na bolsa Amazona 180.
A nova campanha da Loewe inaugura oficialmente a era criativa de Jack McCollough e Lazaro Hernandez na maison espanhola. Após a estreia da coleção feminina, agora é a publicidade que consolida o direcionamento estético da dupla americana.
Colorida, solar e levemente provocativa, a nova campanha da Loewe traduz uma visão confiante e contemporânea. A proposta é clara: construir uma identidade visual própria, marcada por tensão corporal, luz intensa e sensualidade sutil.
Sob as lentes da fotógrafa Talia Chetrit, a marca apresenta imagens que equilibram esporte, intimidade e sofisticação gráfica. Um início calculado e estratégico para um novo capítulo da Loewe.
O conceito visual da nova campanha da Loewe
A nova campanha da Loewe foi descrita pelos diretores como “confiante, divertida, ensolarada e positiva”. A escolha dessas palavras se reflete diretamente nas imagens. Os cenários alternam entre ambientes externos sob luz intensa e registros noturnos. O uso da iluminação cria sombras gráficas fortes e reforça o diálogo entre corpo e vestuário. A estética remete a piscinas públicas e espaços urbanos abertos, trazendo uma atmosfera quase cinematográfica.
Há também um elemento de tensão carnal. Couro molhado, cabelo úmido e silhuetas ajustadas criam uma relação direta entre pele e material. A sensualidade não é exagerada, mas construída por proximidade e textura.
A nova campanha da Loewe não aposta em logomania. O foco está na experiência visual e na sensação física transmitida pelas imagens.
Loewe Jack McCollough e Lazaro Hernandez constroem nova linguagem
A colaboração entre Loewe Jack McCollough e Lazaro Hernandez representa uma mudança estratégica para a marca. Conhecidos como fundadores da Proenza Schouler, os designers trazem uma abordagem mais jovem e culturalmente conectada. Eles afirmam estar construindo uma linguagem visual própria. A nova campanha da Loewe reforça esse posicionamento ao priorizar narrativa, elenco emergente e atmosfera artística.
O casting inclui talentos da nova geração do cinema e do teatro, como Isla Johnston, que interpretará Joana d’Arc em um futuro longa de Baz Luhrmann. Também participam Beau Gadsdon, Chen Duling, Talia Ryder e True Whitaker. A escolha de atores em ascensão sinaliza um movimento estratégico. A marca se aproxima de narrativas culturais contemporâneas, conectando moda, cinema e identidade.
A nova campanha da Loewe funciona, portanto, como manifesto criativo. Mais do que vender peças, apresenta um sistema visual.
Amazona 180 e a redefinição da sensualidade contemporânea
Um dos elementos centrais da nova campanha da Loewe é a bolsa Amazona 180. Lançada anteriormente na passarela, o modelo aparece como companheira constante do elenco. Com formato maleável e alça única, a Amazona 180 carrega uma sensualidade discreta. O design permite que a bolsa se abra levemente quando deixada deszipada, criando movimento natural.
Esse detalhe reforça o conceito corporal da campanha. Há uma tensão entre controle e fluidez, estrutura e relaxamento. A nova campanha da Loewe também destaca a relação entre couro e pele. O material surge como extensão do corpo, enfatizando texturas e proximidade.
A estratégia posiciona o acessório como protagonista, mas dentro de um universo narrativo maior. Não é apenas produto. É símbolo de uma nova fase.
O impacto estratégico da nova campanha da Loewe no mercado
A estreia de Loewe Jack McCollough e Lazaro Hernandez chega em um momento de reposicionamento estratégico para grandes maisons. A construção de universos visuais autorais tornou-se essencial em um mercado saturado de estímulos.
A nova campanha da Loewe aposta na coerência entre passarela e publicidade. Essa continuidade fortalece a identidade da marca e amplia o reconhecimento da nova direção criativa.
Além disso, o retorno de Talia Chetrit como fotógrafa reforça o diálogo entre moda e arte contemporânea. Seu trabalho, presente em museus como o Whitney Museum, traz credibilidade cultural ao projeto.
A campanha também será publicada na revista trimestral da marca, ampliando sua circulação além das plataformas digitais. A estratégia combina mídia impressa, storytelling e presença em loja.
A nova campanha da Loewe sinaliza que a maison busca mais do que impacto visual imediato. O objetivo é consolidar uma assinatura criativa duradoura.
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A nova campanha da Loewe e o futuro da marca
Com a primavera de 2026 se aproximando das lojas, a nova campanha da Loewe funciona como ponte entre expectativa e entrega comercial.
O público agora observa como Loewe Jack McCollough e Lazaro Hernandez irão desenvolver esse vocabulário visual nas próximas temporadas. A estreia indica um caminho de sensualidade controlada, juventude sofisticada e forte direção artística.
A nova campanha da Loewe marca o início de uma narrativa que une esporte, corpo e cultura contemporânea. Um movimento calculado, mas com energia fresca.
Para quem acompanha moda como expressão cultural, esse é apenas o primeiro capítulo.
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