A nova flagship da Bulgari acaba de ser inaugurada em Milão e o espaço já pode ser considerado uma das mais preciosas expressões do luxo contemporâneo. Localizada em um edifício neoclássico de 1835 na Via Montenapoleone, coração do luxo milanês, a nova loja é mais do que um ponto de venda: é uma experiência imersiva que celebra o artesanato italiano, a herança romana da marca e sua conexão com a arte moderna.
Com mais de 750 metros quadrados distribuídos em três andares, o projeto levou três anos para ser concluído, dois deles dedicados exclusivamente à restauração e à transformação do prédio histórico. O resultado é uma combinação sofisticada de tradição e modernidade, onde cada detalhe reforça a identidade da maison.
Um espaço para contar histórias
“Sonhávamos com um espaço como este e conseguimos realizar exatamente como imaginamos”, afirmou Laura Burdese, vice-CEO da Bulgari. O conceito da loja foi pensado para narrar a história da marca, com raízes profundas na Roma clássica e os olhos voltados para o futuro, representado por Milão, cidade que ganha aqui um verdadeiro tributo arquitetônico.
O projeto contou com a colaboração de nomes importantes do design italiano: Rubelli nos têxteis, Venini e Barovier & Toso no vidro e lustres, Damiani e Musiva no mármore, e móveis assinados por Mangiarotti, inspirados em marcos icônicos da cidade como a Galleria Vittorio Emanuele II, Villa Necchi Campiglio e o Palazzo dell’Arengario.
Arte e herança italiana em diálogo
Logo na entrada, os visitantes são recebidos por uma escultura da “Vênus de Milo” reinterpretada por Fabio Viale, com joias tatuadas em sua superfície. Essa área exibe as principais coleções da marca (Serpenti, Tubogas e Divas’ Dream) em um balcão circular de mármore travertino, rodeado por colunas, murais pintados à mão com mapas de Milão e Roma, e carpetes dourados.
À esquerda, um arco leva à Infinity Gallery, onde estão os relógios, a linha B.zero1 e acessórios assinados por Mary Katrantzou. O percurso termina com a obra digital generativa “Sunset in Rome”, criada por Stefano Contiero. À direita, uma escada espiral revestida em couro vegano branco remete à forma dos braceletes Tubogas e leva ao andar superior.
Joalheria de alta e exposição histórica
O segundo andar é reservado às joias de alta gama e a salas VIP com pinturas inéditas de Luca Pignatelli, artista milanês. Ali, o chão de mármore bicolor remete ao formato da linha Divas e transita para padrões geométricos baseados em peças dos anos 1970 dos arquivos da Bulgari. Uma sala com piso de mosaico inspirado nos antigos banhos romanos e teto abobadado com folhas de ouro completa a experiência.
No último piso, a marca montou um espaço de exposição acolhedor assinado pelo arquiteto Giuliano Andrea dell’Uva. A mostra inaugural, chamada “Tubogas & Beyond”, apresenta 24 peças raras da coleção Heritage da Bulgari, incluindo o primeiro bracelete Tubogas de 1941 e versões com esmalte colorido dos anos 1970, além de relógios históricos e um colar com moedas gregas que pertenceu a Barbara e Frank Sinatra.
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Compromisso com a arte contemporânea
Para marcar a inauguração da flagship, a Bulgari também anunciou um aporte de 900 mil euros ao Museo del Novecento, por meio da Fondazione Bulgari, criada em 2023. O museu, dedicado à arte do século 20 e 21, passará por uma ampliação significativa até 2027.
“Em Roma, sempre apoiamos a restauração de marcos históricos. Em Milão, queremos apoiar a arte moderna e contemporânea, olhando para o futuro”, destacou Burdese ao lado do prefeito Giuseppe Sala. A doação representa o primeiro patrocínio da marca na cidade e reforça o vínculo da maison com a cultura e a preservação do patrimônio artístico.
A exposição “Tubogas & Beyond” permanece em cartaz até 29 de junho, quando o espaço será transformado em um lounge multifuncional para novas experiências, encontros e futuras mostras da coleção histórica da marca.
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